第一章 戏曲活动创意概述 1
第一节 戏曲活动创意的内涵 1
一、创意的含义 2
二、创意的过程 3
三、创意的特征 4
第二节 戏曲活动创意的功能与作用 6
一、寓教于乐功能 7
二、彰显艺术个性功能 9
三、激活传统戏曲魅力功能 10
第三节 戏曲活动创意与戏曲产业创意 12
一、戏曲活动创意及常见类型 12
二、戏曲产业创意内涵 15
三、创意在戏曲产业中的特点 16
四、创意在戏曲产业中的重要作用 18
第四节 戏曲活动创意的发展趋势 19
一、戏曲创作中的创意比重增加 19
二、创意活动在戏曲表演中的地位提升 20
三、创意活动将占据戏曲市场营销核心地位 21
第二章 传统戏曲活动创意与策划 23
第一节 剧本的创意与策划 23
一、剧本的创意 24
二、剧本内容及其具体策划 24
第二节 导演的创意与策划 32
一、导演在传统戏曲活动中的职能 32
二、导演创意构思 33
三、导演构思策划 34
四、导演执导创意与策划 35
第三节 演员的创意与策划 38
一、演员选聘及策划 39
二、演员角色表演创意 39
三、演员表演策划 42
第四节 舞美的创意与策划 43
一、舞美及其创意 44
二、舞美的戏曲功能 44
三、舞美设计原则 45
四、舞美景物造型策划 46
五、舞美人物造型策划 47
第五节 戏曲音乐的编导创意与策划 49
一、戏曲音乐的结构 49
二、戏曲音乐的功能 50
三、戏曲音乐编导的创意 50
四、戏曲音乐编导的策划 51
第三章 常规戏曲活动创意与管理 53
第一节 戏曲剧种、剧目及团队 53
一、戏曲剧种 53
二、戏曲剧目 55
三、戏曲团队 60
第二节 戏曲活动全程预算 62
一、预算数据 62
二、预算记录 63
三、预算管理 64
第三节 戏曲活动组织的责任 66
一、个人责任 66
二、艺术责任 67
三、社会责任 69
第四节 戏曲活动工作总结 71
一、戏曲活动总结 71
二、戏曲团体总结 72
三、戏曲发展总结 73
第四章 戏曲活动前期创意与管理 75
第一节 戏曲活动的形式、特征及性质 75
一、戏曲活动的形式 75
二、戏曲活动的特征 79
三、戏曲活动的性质 82
第二节 戏曲活动的基本类型及策划流程 82
一、戏曲活动的基本类型 82
二、戏曲活动策划流程 86
第三节 戏曲活动立项及可行性策划 89
一、立项 90
二、立项可行性策划 91
第四节 公益及商业演出活动策划方案 93
一、商业演出策划方案 93
二、公益演出策划方案 94
第五章 大型戏曲活动创意与管理 98
第一节 活动主题与宣传材料 98
一、活动主题 98
二、宣传材料 100
第二节 组织机构与组织职能 104
一、组织机构 105
二、组织职能 106
第三节 新闻发布会与采访 110
一、新闻发布会 110
二、新闻发布会的采访 111
三、戏曲活动新闻发布会与采访的筹备 112
四、新闻发布会与采访的会后工作 116
第四节 预案应急措施 116
一、预案应急措施的特点 117
二、预案应急措施的作用 118
三、预案应急措施编写时的注意事项 119
四、戏曲活动出现突发情况可以采取的预案措施 120
五、预案应急措施综述 122
第五节 活动筹款 122
一、政府资助 123
二、企业财团赞助 123
三、个人支出或捐赠 125
四、财务公开与管理 126
第六章 戏曲活动文化品牌创意与管理 128
第一节 品牌的内涵与定位 128
一、品牌的内涵 128
二、品牌的定位 130
第二节 品牌的作用与影响 132
一、品牌的作用 132
二、品牌的影响力 134
第三节 品牌的功能与塑造 136
一、品牌的功能 137
二、品牌的塑造 138
第四节 品牌的要素与策略 141
一、品牌的要素 141
二、品牌的策略 144
第五节 品牌的提升与管理 146
一、品牌的提升 146
二、品牌的管理 148
第七章 戏曲文化主题创意与管理 151
第一节 戏曲文化主题公园的创意与管理 151
一、主题公园的概念及分类 151
二、国内主题公园的发展及困境 154
三、戏曲文化主题公园的优势 157
四、互联网时代戏曲文化主题公园的管理创新 159
第二节 戏曲文化主题广场及雕塑的创意管理 161
一、广场的概念及分类 161
二、戏曲文化主题广场的概念及建设要求 163
三、戏曲文化主题广场的管理 165
四、雕塑与广场雕塑 166
五、戏曲文化主题雕塑在广场中的价值 169
六、戏曲文化主题广场雕塑的创新管理 171
第三节 戏曲文化主题餐饮与酒店的创意与管理 172
一、戏曲文化主题餐饮 173
二、戏曲文化主题酒店 179
第四节 戏曲文化主题娱乐及竞技项目的创意与管理 183
一、戏曲文化的二重性 183
二、戏曲文化主题娱乐项目的创意与管理 184
三、戏曲文化主题竞技项目的创意与管理 187
第八章 戏曲文化市场开发及营销创意与管理 191
第一节 戏曲文化市场和营销概述 191
一、戏曲文化市场营销的概念、背景和意义 191
二、戏曲文化市场的定位与开发 193
三、戏曲艺术品的定价与营销 196
四、戏曲文化市场营销调研与预测分析 199
五、影响戏曲文化市场的因素 202
第二节 戏曲文化广告 204
一、广告的概念 204
二、广告的目的 205
三、广告的设计 207
四、广告的时机 208
五、广告的效果 211
第三节 戏曲市场营销道德与社会责任 212
一、戏曲市场营销道德的内涵 212
二、戏曲市场营销过程中的道德要求 213
三、戏曲艺术品市场营销约束办法 215
四、戏曲艺术品生产者的社会责任 217
第九章 戏曲文化传播创意与管理 218
第一节 出版传播的创意与管理 218
一、传统纸质出版传播 218
二、数字化出版传播 222
三、戏曲出版传播的创意与管理 227
第二节 影视传播的创意与管理 228
一、戏曲影视的诞生与发展 228
二、戏曲影视传播的运用与影响 230
三、戏曲影视传播的创意与管理 233
第三节 网络及新媒体传播的创意与管理 235
一、网络与新媒体传播的兴起 235
二、网络与新媒体传播的基本模式 238
三、网络与新媒体传播的基本特征 241
四、戏曲网络及新媒体传播的创意与管理 242
第四节 手机传播的创意与管理 243
一、手机传播的界定 244
二、手机传播的特性 244
三、手机传播的主要途径 245
四、手机传播的创意与管理 246
第十章 戏曲文化动漫创意与管理 249
第一节 戏曲文化动漫的创意与策划 249
一、戏曲文化动漫的内涵 249
二、戏曲文化动漫的创意应用 251
三、戏曲文化动漫衍生品的创意策划 254
第二节 戏曲文化动漫产业的地位与作用 256
一、戏曲文化动漫产业发展优势 256
二、戏曲文化动漫的功能 259
第三节 戏曲文化动漫的设计与制作 260
一、戏曲文化动漫的造型设计 261
二、戏曲文化动漫的基本制作 264
第四节 戏曲文化动漫产业的营销与管理 267
一、戏曲文化动漫产业营销分析 267
二、戏曲文化动漫产业的营销管理模式 269
三、戏曲文化动漫产业营销的关键 272
第十一章 戏曲文化3D魔幻艺术创意与管理 274
第一节 3D魔幻艺术的原理与分类 275
一、3D魔幻艺术的原理 275
二、3D魔幻艺术的分类 280
第二节 3D魔幻艺术的起源与发展 282
一、3D魔幻艺术的起源 282
二、3D魔幻艺术的发展 285
第三节 戏曲文化3D魔幻艺术的创意与策划 288
一、戏曲文化与3D魔幻艺术的结合方式 289
二、戏曲文化3D魔幻艺术的创意方式 289
第四节 戏曲文化3D魔幻艺术的营销与管理 294
一、戏曲文化3D魔幻艺术展览馆的营销 294
二、戏曲文化3D魔幻艺术展览馆的管理 297
参考文献 300
后记 306