《中国蓝 省级卫视创新发展的浙江实践》PDF下载

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  • 作  者:赵瑜著
  • 出 版 社:世界图书出版广东有限公司
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787510050077
  • 页数:210 页
图书介绍:本书以浙江卫视近4年来的发展实践,特别是近两年来关于卫视运营顶层设计的实践为主要案例,分梳中国省级卫视的发展理念、竞争实务。本书拟分为理论篇、实务篇和资料篇。其中理论篇梳理了国家和浙江省关于文化产业、电视行业顶层设计的基本理念,以及浙江卫视中国蓝的基本内涵。实务篇综合分析了浙江卫视近年来在内容生产、品牌推广、综合管理上的具体举措。资料篇重在梳理了相关学者、领导的访谈实录。

理论篇使命与愿景 1

01第一章 缘起:浙江卫视顶层设计的理论来源 3

第一节 文化发展顶层设计的基本内涵 4

第二节 省级卫视顶层设计的谋变需求 9

第三节 浙江广电集团的战略先导 20

02第二章 变革:浙江卫视顶层设计的理念引领 27

第一节 浙江卫视“中国蓝”的理念发展脉络 28

第二节 浙江卫视“中国蓝”的理念内涵 36

第三节 浙江卫视顶层设计的内涵分析 45

03第三章 创新:浙江卫视顶层设计的创新实践 55

第一节 引领变革:省级卫视的电视大片时代 56

第二节 公益底色:中国梦想秀 65

第三节 专业态度:中国好声音 76

实务篇践行与变革 91

04第四章 追求卓越:浙江卫视的内容生产战略 97

第一节 新闻立台:强化舆论引导力 97

第二节 人文美台:拓展文化传播力 108

第三节 综艺强台:提升品牌竞争力 115

案例闪回:《“7·23”甬温动车事故》直播报道 122

05第五章 整合传播:浙江卫视的创新品牌传播 129

第一节 明星主持提亮品牌个性 129

第二节 大型活动深化品牌体验 134

第三节 广告推广落实品牌营销 140

第四节 衍生产品拓展品牌外延 147

案例闪回:“麦霸”汇英雄 153

06第六章 动态管理:浙江卫视的组织变革制度创新 159

第一节 卓越的组织变革能力 160

第二节 系统的组织行为管理 163

第三节 战略性组织动态能力开发 172

案例闪回:“青出于蓝”师徒计划 177

后记 梦想与现实的对话 181

附录 省级卫视综合评估研究报告 189