第一章 解读微信公众号 2
1.1 微信公众号是何方神圣 2
1.2 微信公众号的四大作用 6
1.3 微信公众平台营销的六大商业模式 12
第二章 微信公众号的申请和完善 20
2.1 服务号、订阅号和企业号 20
2.2 熟悉微信公众号后台 25
2.3 微信公众平台发布小技巧 28
2.4 让微信公众平台更快捷 31
2.5 微信公众平台必须遵从的六项“铁律” 34
第三章 善于推广，让公众号家喻户晓 38
3.1 了解粉丝的需求，投其所好 38
3.2 利用微信本身功能进行推广 42
3.3 自媒体是天然的推广圣地 52
3.4 众筹，移动互联时代的新玩法 57
第四章 内容为王，有内涵的微信公众号才能让粉丝“驻足” 57
4.1 标题是吸引粉丝关注的第一步 60
4.2 把握好内容的切入点 72
4.3 公众平台内容写作的7个要点 77
4.4 微信公众平台内容应避免的几个“雷区” 84
4.5 图片，有时候比文字更有吸引力 89
4.6 把握好内容推送时间 90
第五章 微信公众平台是天然的品牌和产品营销圣地 94
5.1 微信公众平台是天然的自媒体 94
5.2 给品牌做设计，最大限度地吸引人 98
5.3 打造爆款，卖到脱销 104
5.4 好产品，更需要好的销售技巧 112
5.5 服务是最好的品牌和产品营销 124
第六章 企业微信公众平台数据营销的系统思维 134
6.1 大数据营销的6个价值 134
6.2 测试是走向成功的第一步 136
6.3 建立属于自己的数据库“鱼塘” 138
6.4 整合资源，使企业突破现有的格局 140
6.5 了解顾客的需求把产品卖给最饥渴的人群 142
第七章 “钱景”无限的微信公众平台 146
7.1 微信公众平台的产品盈利模式 146
7.2 微信公众平台的广告盈利模式 149
7.3 微信公众平台的线下盈利模式 154
7.4 微信公众平台的众筹盈利模式 159
第八章 传统企业和商家如何做好微信公众平台营销 164
8.1 金融行业如何做好微信公众平台营销 164
8.2 教育培训行业如何做好微信公众平台营销 166
8.3 传统媒体如何做好微信公众平台营销 169
8.4 电商行业如何做好微信公众平台营销 172
8.5 餐饮、酒店行业如何做好微信公众平台营销 174
8.6 化妆品、美容行业如何做好微信公众平台营销 176
8.7 房地产企业如何做好微信公众平台营销 178
8.8 行业门户网站、论坛如何做好微信公众平台营销 180
8.9 自媒体人如何做好微信公众平台营销 182
第九章 微信公众平台销售实战成功案例 186
9.1 一条：将视频做到极致 186
9.2 罗辑思维：文化阵地，用内容征服粉丝 188
9.3 关爱八卦成长协会：在明星八卦中发展壮大 190
9.4 杜蕾斯：提供陪聊式服务的“知心人” 192
9.5 途牛旅游网：免费旅游不是梦 195
9.6 海底捞火锅：为粉丝带来全新消费体验 198
9.7 周黑鸭：给予粉丝全新的购买体验 200
9.8 布丁酒店：以微售后服务取胜 202
9.9 深圳万科：将服务做到业主心坎上 204
9.10 上海大众：打造车型鉴赏盛宴 206
9.11 招商银行：从微信客服到微信银行 208
9.12 热点瑜伽：用丰富多彩的资讯内容取胜 210
9.13 海南航空：温馨便捷的微信航班服务 212
9.14 YOKA时尚网化妆品：以试用赢得粉丝青睐 215
9.15 南昌大学：学生学习的好帮手 217