上篇 孤独之变：交流的彼岸——从沟通变迁到互联网络 3
第1章 沟通的想象力-［沟通］ 3
第1节 开始于沟通-［交流开始］ 4
危险的山洞-［语言出现］ 4
族长的经验-［知识积累］ 6
第2节 向往自由-［沟通］ 7
漂流的瓶子-［沟通的动力］ 7
孤单的幸福-［沟通的时空阻力］ 8
第3节 没有了距离-［打破时空阻碍］ 9
电里有话-［交流工具］ 9
连线美国总统？-［交流的想象力］ 11
第4节 如何联络全球-［沟通的结构］ 13
第5节 驴背上的老头-［困惑的未来］ 15
第6节 回顾与解读 16
第2章 我说，你们听-［交流解耦］ 17
第1节 只听我说-［传播］ 18
乡村舞台戏-［角色扮演］ 18
喇叭与银幕-［从沟通到传播］ 18
客厅里的照片-［公共性与私密性］ 20
第2节 看门的人-［媒体］ 21
谁是把关人-［从传播到媒体］ 21
乏味的主持人-［媒体的单向性］ 22
第3节 不一样的互动-［多向传播］ 23
直接面对面-［扁平化］ 23
鸡同鸭讲-［双向传播］ 24
余华的篝火-［多向传播］ 24
夜店与咖啡厅-［传播与沟通的比较］ 26
你是谁的谁？-［沟通的目的性］ 27
第4节 倾诉、倾听-［交流的多志］ 28
从博客开始-［个人媒介］ 28
说说话，开开心-［倾诉］ 30
深度潜水员-［倾听］ 31
树洞回声-［传播解耦］ 31
从嘴巴到耳朵-［沟通解耦］ 32
第5节 孤独的方向-［寂寞的原因］ 33
第6节 回顾与解读 33
第3章 基因力量终结-［存在哲学］ 35
第1节 铁木真的宿命-［基因自私性］ 36
第2节 丛林规则困惑-［基因的局限］ 37
生存？生活！-［个体存续条件］ 37
娶妻生娃-［基因延续］ 38
第3节 意识的自私性-［自私性变迁］ 40
自私的决定-［自私性原理］ 40
孩子与听众-［自私性基础］ 41
思想的表现-［意识的泛义传播］ 42
第4节 智慧的烦恼-［意识自私的特征］ 42
族群文化冲突-［宏观意识传播］ 42
比较与认同-［个体意识传播］ 43
财务自由的彼岸-［基因延续的边界］ 43
第5节 沟通的意义-［意识传播］ 44
第6节 回顾与解读 45
第4章 保持联系-［人际关系］ 46
第1节 源于寂寞-［寂寞的原因］ 47
刷屏控-［网络孤独］ 47
隔着时空-［时空区隔］ 48
变化的困惑-［情感的时空特性］ 48
第2节 我在线上-［回归沟通］ 50
被感知的力量-［原动力］ 50
来来往往-［交流的延续］ 51
对沟通的回归-［人类存在的基础］ 51
第3节 迁居到网络-［网络新特征］ 52
相知相遇前-［改变时空次序］ 52
虚拟的社会-［突破时空障碍］ 53
“萌”时代-［情感基础］ 54
走向社会化-［社会群体］ 55
下一代人-［网络的覆盖］ 55
第4节 聊天“滴”生活-［网络生活］ 56
300名听众的幽会 57
大叔的年龄 58
2000——兽变 59
生日 59
深刻的喜剧-［文化］ 60
第5节 数字灵魂-［人如何存在］ 62
电脑的那一头-［机器感知］ 62
图灵测试-［机器智慧］ 63
网络上延伸-［机器存在］ 64
自我感知-［机器意识］ 65
第6节 我们去向何方-［未来的意义］ 65
第7节 回顾与解读 66
中篇 碎片之变：流程的终结——秩序重构的动力 71
第5章 碎片-［时空解耦］ 71
第1节 天涯与咫尺-［突破空间］ 72
照片传真机-［信息虫洞］ 72
陌生的邻居-［空间被解耦］ 73
第2节 散落的空间-［空间解耦］ 74
怎么找到你？-［空间相邻性］ 74
蜂窝与豆粒-［空间解耦］ 75
第3节 薄如蝉翼-［薄膜］ 77
北京到硅谷-［信息虫洞］ 77
谁在服务？-［薄膜和透明化］ 78
城里城外-［时空阻力］ 79
卖货千里外-［薄膜的延展性］ 79
就在你隔壁-［空间虫洞效应］ 81
创新悖论 81
第4节 不连续的过程-［过程解耦］ 82
导演的录像-［过程解耦］ 82
水稻游戏-［过程消解］ 83
视觉的大片-［过程虚拟］ 84
看电影的效率-［过程重组的效率］ 84
薛定谔的猫-［确定过程的终结］ 85
第5节 越来越零碎-［碎片化］ 87
不要包装-［免打包］ 87
越分越细-［分而治之］ 88
前倾与后仰-［时间碎片］ 88
第6节 回顾与解读 90
第6章 瓦解的流程-［过程器失效］ 92
第1节 围墙崩塌-［空间壁垒消失］ 93
快速老去-［效率提高］ 93
万能工具-［工具多用性］ 94
第2节 失宠流水线-［流程化失效］ 95
种田与吃饭-［流程化合作］ 95
煮熟后的红薯-［松耦合致流程失效］ 96
组合家具-［松耦合］ 97
大卖场的困惑-［海量的流程困惑］ 98
第3节 陌生的战场-［环境变化］ 99
谍中谍-［角色不确定］ 99
短兵相接-［泛竞争］ 99
新的环境-［松耦合世界］ 100
模糊的边界-［硬边界消失］ 100
第4节 小贩的烦恼-［竞合关系改变］ 102
第5节 回顾与解读 103
第7章 社会进化-［社群］ 105
第1节 血缘的联系-［熟人社会］ 106
熟人社会-［社会的起因］ 106
男耕和女织-［社会分工］ 108
第2节 冰冷流水线-［陌生人社会］ 108
陌生人社会-［社会关系解耦］ 109
工业流水线-［契约关系］ 111
第3节 熟悉的陌生人-［虚拟熟人社会］ 112
一日三地-［时空效率］ 112
虚拟的真实-［逻辑整合］ 113
第4节 你距我有多远-［社会关系维系］ 115
交往拉近距离-［人际有距离］ 115
不确定的朋友-［熟人与陌生人］ 116
架空穿越-［突破时空逻辑性］ 117
特别的我-［人际的基础］ 118
迪吧与丛林-［社群文化背景］ 118
第5节 进化的力量-［技术与人文］ 120
第6节 回顾与解读 120
第8章 平行的世界-［交换机］ 122
第1节 电话的启示-［空间重构］ 123
诸侯之戏-［通信的意义］ 123
烽火连城-［流程化的通信］ 123
朝堂上的舌战-［交流的空间障碍］ 124
电话的救赎-［交换机］ 125
第2节 扫街与泡网-［选择与交换］ 125
宅女淘货-［选择］ 126
隔空购物-［从流程到交换］ 126
数字号码-［离散化空间］ 127
松散的世界-［交换方式］ 128
再说交换 129
第3节 合纵到连横-［交换机制的规则转换］ 130
忘却的链条-［纵向失效］ 130
收费音乐站-［走向并行化］ 131
第4节 并行时代-［交换器工作特征］ 132
粘连的供需？-［薄膜与交换］ 132
广场上的对话-［空间分割与跳数分割］ 133
跳数隔离-［网络链接］ 134
背景噪音-［选择器效率］ 135
冗余和有效-［选择器规则］ 135
第5节 信息流转-［管道效应］ 136
过滤与相变-［交换过程的定向问题］ 136
信息筛选-［选择器过滤规则］ 138
柔性的结构-［结构的变换］ 139
第6节 流水与追溯-［过程对并行转换的实例］ 140
一闪而过 140
过目不忘 141
动与静 142
第7节 窗口到生态-［并行化基础］ 143
访问窗口-［可访问性］ 143
交融的生态-［社会生态性］ 144
沙粒与混凝土-［结构相变］ 144
第8节 回顾与解读 145
下篇 稀缺之变：价值的支点——重新评估的商业价值 149
第9章 供需失衡-［市场规则失效］ 149
第1节 劳动创造价值 150
第2节 不再稀缺-［富足供给］ 150
零成本生意-［成本为零］ 151
无损耗产品-［数字产品］ 151
富足经济 152
第3节 需求饱和-［需求饱和］ 153
一天吃几顿肉-［需求饱和］ 153
高产量的烦恼-［供给富足］ 154
失衡的买卖-［需求失去弹性］ 155
第4节 失职的货币-［定价悖论］ 156
大富翁游戏 156
借钱悖论 157
给钱就卖 158
稿费值多少-［难以估值］ 159
第5节 数字游戏-［虚拟经济］ 161
第6节 谁是所有者-［生产的社会学基础］ 162
机器生产-［生产伦理］ 162
自相矛盾-［定价悖论］ 163
第7节 回顾与解读 163
第10章 寻找驱动力 165
第1节 经济危机-［市场经济失衡］ 166
祸起“次贷” 166
金融风暴 167
危机肆虐-［无阻尼的深渊］ 167
第2节 小买卖的学问-［交易解耦，信用手段］ 168
没钱也吃烧饼-［消费品的信用支付］ 168
借驴拉磨-［资产的信用支付］ 170
以空卖空-［信用的转移］ 170
泡沫破灭-［信用的兑付］ 170
第3节 稀缺性的困惑-［市场经济的核心］ 172
零成本悖论-［资本价值的计算］ 172
寄希望于信用-［信用的局限］ 173
谁来掘墓-［价格体系崩溃］ 174
第4节 价值新支点 174
消费创造价值-［价值二元论］ 174
时间之戳-［时间单位］ 175
分配的实现-［社会分配］ 176
第5节 回顾与解读 176
第11章 市场新格局 178
第1节 泛商业来临-［富足经济］ 179
网络书店 179
长长的尾巴-［富足经济，长尾］ 180
商品全流通 181
全供给 182
全需求 183
长尾重构 184
第2节 兑现免费-［定价悖论］ 185
被动免费-［定价悖论］ 186
垄断价值 187
转移支付 187
广告的问题 188
解读免费-［免费的含义］ 190
第3节 灵活的买卖-［交易方式］ 191
小额支付-［微支付］ 191
按比例分享-［分成］ 192
打包计价 192
第4节 价值的度量-［计价因素］ 193
开车与走路-［增量价值］ 193
有多少用户-［用户规模］ 194
价值倍增-［非线性的系统价值］ 195
第5节 团购的启示-［消费驱动力］ 196
地域平衡-［空间区隔的作用］ 196
团购的困惑-［来自消费的威力］ 196
冲击分销-［聚集与规模］ 197
消费驱动力-［分发机制］ 198
第6节 市场终结 198
流通不再-［市场流通终结］ 198
告别规模时代-［规模经济终结］ 199
生产在哪里-［生产终结］ 199
第7节 回顾与解读 200
第12章 在线服务-［个性化与去规模］ 202
第1节 满意百分百-［个性要求］ 203
细节缺陷 203
简单的力量 204
西斯的困惑 206
第2节 教练与保姆-［从功能到服务］ 208
租借的时代-［服务性］ 208
从教练到保姆-［从功能到服务］ 209
交付不了的产品 211
第3节 别样的服务-［服务形态］ 212
自助服务-［自服务］ 212
生产还是消费-［用户服务（UGS）］ 213
服务融合-［Mashup］ 214
平台化 215
第4节 与众不同-［个性化］ 215
细分市场-［群体细分］ 216
你是我的唯一-［个性需求］ 216
去规模化 217
二八规则失效 218
第5节 为什么是服务-［服务的意义］ 218
“推”与“拉”-［驱动力转移］ 218
虚拟的管道-［借力交换器］ 219
第6节 生产进化-［社会解分工］ 220
劳动-［劳动解耦］ 220
世界轮回-［螺旋式轮回］ 220
数字化生产-［信息化生产／设计的过程］ 221
第7节 财富的本质 222
穷光蛋的生存权 222
欲望的边界 223
消逝的金钱 224
第8节 回顾与解读 225
后记 一个人的网络 228
名词术语解释 232