第一章 理论面对的现实 1
一、虚拟世界里的我们 2
二、什么叫理论？ 5
三、受众 6
四、媒介与媒体在概念上的差异 8
五、媒介、媒体研究 10
六、媒体研究的核心是人 11
七、媒体研究的缺憾 12
八、传统媒体时代向新兴媒体时代的异变 14
九、社会现实的发展动向 16
十、两种媒体对社会的影响 20
第二章 分子化社会的成因 25
一、大众与分子化社会 25
二、个性化及自我中心的时代 27
三、后工业化社会与人 29
四、分配制度彰显个人的社会价值 34
五、大众文化消费成就个人自我中心 38
六、个人比以往任何时候都具有更大的行动范围 40
七、独生子女与经验弱化的社会 42
八、技术创新解散了集体而非社区 45
九、工作场所的集体型结构受到了削弱 47
十、现代企业制度的建立与个体的要求在提高 50
十一、大城市和超级城市出现 52
第三章 人对人的影响力 55
一、人为何要影响人？ 55
二、人因何能影响人？ 58
三、社会学习理论 66
四、吸引理论 71
五、自我评价保持模型 74
六、关系规则理论 77
七、社会交换理论 78
八、自我表露 80
九、社会渗透理论 82
第四章 从众的影响力 87
一、从众现象 87
二、从众研究 89
三、从众是人的本能吗？ 97
四、榜样的影响力 99
五、各式各样的从众表现 103
六、对从众的认识 109
第五章 流言的影响力 115
一、流言为何具有“强大的”传播与影响力？ 116
二、对国人流言（谣言）定义的分析 119
三、流言的几个特性 123
四、信息内容论 125
五、流言的社会论 129
六、流言的社会关系论 137
七、流言的社会心理论 143
第六章 宣传的影响力 154
一、宣传及其内涵 154
二、宣传与社会控制 156
三、权力与宣传 161
四、权力性影响力 163
五、硬权力和软权力与宣传的影响力 165
六、宣传的技巧 167
第七章 文化社会环境的影响力 175
一、文化与人的关系 175
二、文化与沟通 179
三、权力距离 180
四、个体主义和集体主义 184
五、内在归因与外在归因 191
六、阳刚和阴柔 195
第八章 关于媒介理论的研究 201
一、关于媒介受众的理论研究 202
二、关于对收编／抵抗范式的学习 206
三、诞生于后工业化进程的个体主义 212
四、人对于人的影响力出自最基本和最深刻的社会关系 214
五、从众的影响力归于群体的压力 216
六、流言的影响力在于期盼与无果 217
七、宣传的影响力出于权力下的技巧 218
八、文化的影响力来自环境的力量 219
后记 221