第一章 因为宝洁这样做，所以其他人跟着做第一节 宝洁传奇：品牌从“烙印”开始 3
第二节 关注溢价里的“勾”或“叉” 9
第三节 品牌传承要诀——不要优秀，只留及格 17
第四节 烧钱并不是好办法 25
第二章 宝洁关键品牌理念背后的故事第一节 关键是要让更多的人感觉到舒服 35
第二节 品牌是一整套承诺 43
第三节 让别人记住你的四个原则 50
第四节 不是所有的商品都需要品牌 57
第三章 宝洁产品理念解析第一节 定价的大学问 67
第二节 决定优劣的七类消费者研究 74
第三节 布局竞争优势 81
第四章 宝洁品牌形成之路第一节 品牌元素周期表 91
第二节 测评Logo的隐藏基因 100
第三节 新产品上市，老办法流通 107
第五章 宝洁品牌维护之法第一节 拒绝美化——突破广告极限 119
第二节 被中国企业长期忽视的市场部 126
第三节 得终端者得天下 133
第四节 这个部门，为客户量身定做忠诚 139
第六章 宝洁独门秘笈——同样的产品，不同的品牌第一节 瞬间增强一倍的“品牌左手打右手” 147
第二节 “问到底”极难做到——精准掌握消费者需求 154
第七章 无远虑，必近忧——宝洁品牌战略趋势研究第一节 适合品牌生长的组织架构形式 165
第二节 忘记产品，记住灵魂 172
第三节 让员工成为“品牌的人” 181
第八章 品牌经营模拟沙盘第一节 市场调研与品牌规划 191
第二节 产品上市跟踪 196
第三节 维护品牌的工具 199
第四节 品牌经营战略 204