《商海大突围 创新年代下的差异化竞争》PDF下载

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  • 作  者:朱小明,吴瑞骋,侯立东著
  • 出 版 社:北京:人民体育出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787500938576
  • 页数:148 页
图书介绍:本书主要介绍了体育运动品牌——匹克自成立至今走过的二十年发展历程,如何面对激烈的市场竞争实现产品、人才、营销方面的突围。

第一章 金融危机下的闲庭信步 12

这个冬天不太冷 12

篮球鞋市场占有率超过耐克 15

放眼世界:我的未来不是梦 18

第二章 那时岁月:许景南的匹克前史 23

生当作人杰:慈父怒喝埋下品牌情节 23

此间少年:从青涩少年到起早贪黑的“板车南” 25

百炼成钢:大时代下的小创业者 27

第三章 攀登高峰:匹克从负数开始 30

胶鞋厂供应商成为耐克合作伙伴 30

攀登高峰:“匹克”英文意译“山的顶峰” 32

高起点严要求,从八一队的大脚开始 34

第四章 蜕变:匹克的二次创业 37

忍受变革的阵痛,积蓄大突围的能量 37

世界鞋都——晋江群雄祭起了“铁桶阵” 40

国际巨头不容小视 43

痛失CBA赞助资格,争锋更从国际化入手 45

培养接班人企业大事 48

技术投入,打造核心竞争力 51

假设之敌,深入研究巨头的软肋 53

第五章 营销突围:发出中国的声音 56

伊始的学徒期:从“跑门店”开始做起 56

有了自信,你才能够感觉到自己的能力 58

国际大方向,突进NBA 61

脚踏实地,无愧于心 65

中国战神刘玉栋 69

你好,NBA 72

巴蒂尔来到匹克 79

天上航天员,地下运动员 81

“曲线”入奥出奇兵,四两拨千斤 85

第六章 产品突围:大工业之路 91

把专卖店开到大城市去 91

篮球鞋,匹克造 93

匹克模式——打上许志华烙印 98

许景南商海大突围的另一羽翼 101

巴蒂尔一代——中国品牌在NBA的第一款签名鞋 103

双线齐发:展开大工业战略布局 108

为球鞋加入中国元素 110

第七章 人才突围:桃李不言蹊自成 115

开除员工必须董事长亲自签字 115

给企业创造一万元的价值 117

风雨几十年:老员工用行动感恩 119

第八章 文化突围:让匹克在金融危机中泰然自若诚信:让创新更有成功率 123

原则:让匹克逃过一劫 128

稳健:风险文化是匹克的精神内核 132

匹克文化树:让每位员工都有归属感 135

第九章 大道无声:总舵主的良苦用心 140

许景南的分合之道 140

心灵突围:慈善代表一种责任 142

受人所敬,须更敬于人 146

“我永远不会闲下来” 148