第一章 绪论 1
一、研究背景和研究意义 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 5
二、国内外古村落旅游研究进展 7
（一）国外关于古村落旅游研究 7
（二）国内古村落旅游研究 13
（三）国内古村落旅游发展研究存在的问题与展望 18
三、研究区域概况 20
四、研究思路及研究的技术路线 21
（一）研究的主要内容 22
（二）研究方法 23
（三）技术路线 24
第二章 顾客感知价值的定义与驱动机制 25
第一节 价值研究的视角 25
一、劳动价值论 26
二、效用价值论 27
三、哲学价值论 27
第二节 顾客感知价值定义 28
一、学术界对顾客感知价值定义的评述 28
二、主流的顾客感知价值定义 31
三、本文对顾客感知价值的定义 33
第三节 顾客感知价值的驱动机制 35
一、顾客感知价值驱动的心理过程 37
二、顾客感知价值驱动的一般模式 38
本章小结 40
第三章 古村落游客感知价值的维度、忠诚驱动机理与感知差异性 41
第一节 古村落游客感知价值维度 41
一、游客感知价值维度研究回顾 42
二、古村落游客感知价值概念模型 45
三、古村落游客感知价值模型实证 53
本节小结与讨论 72
第二节 古村落游客感知价值的忠诚驱动机理 73
一、旅游目的地游客忠诚概念内涵与机理研究回顾 74
二、基于游客感知价值的古村落忠诚概念模型设计 79
三、基于游客感知价值的古村落忠诚SEM分析 87
本节小结与讨论 99
第三节 古村落游客感知价值的感知差异性 101
一、古村落游客感知价值感知差异性研究设计 102
二、古村落游客感知价值的感知差异性一般特征 108
三、基于异质市场的古村落游客感知价值的感知差异性 113
四、古村落游客感知价值的主客感知差异比较 119
本节小结与讨论 124
第四章 基于感知价值的古村落旅游发展理论模式 131
第一节 基于感知价值的古村落旅游发展模式的目标定位 131
一、以游客感知价值增值为基础 132
二、以古村落忠诚游客的培育为方向 135
第二节 基于感知价值的古村落旅游发展模式的实现机理 137
一、古村落游客感知价值增值机制 138
二、基于感知价值的古村落忠诚游客培育机制 139
第三节 基于感知价值的古村落旅游发展模式的路径之一：主题定位与策划 140
一、主题与旅游主题 141
二、古村落旅游主题定位的意义 142
三、古村落旅游主题定位与策划的理论与方法 144
四、基于感知价值的古村落旅游主题定位与策划的关键 149
第四节 基于感知价值的古村落旅游发展模式的路径之二：利益相关者管理 152
一、利益相关者理论及其在旅游研究中的引入 152
二、古村落旅游利益相关者的界定 153
三、基于感知价值的古村落旅游利益相关者管理的意义 157
四、基于感知价值的古村落利益相关者管理策略 158
本章小结 162
第五章 基于感知价值的古村落旅游发展模式应用 163
第一节 张谷英村的旅游资源基础 163
一、明清历史风貌显现 164
二、以龙形为主题的自然生态设计 165
三、以人为本的宗族理念物态化 168
四、景观艺术美 170
第二节 张谷英村旅游发展演化与驱动机理 173
一、张谷英村旅游地发展演化 173
二、张谷英村旅游发展演化的驱动机制 177
第三节 基于感知价值的张谷英村旅游发展模式 180
一、张谷英村游客感知价值与忠诚度实际水平 180
二、基于感知价值的张谷英村旅游发展模式 182
第四节 基于感知价值的张谷英村旅游主题定位与策划 183
一、张谷英村旅游主题定位现状分析 183
二、基于感知价值的张谷英村旅游主题定位 184
三、基于感知价值的张谷英村旅游主题塑造 185
第五节 基于感知价值的张谷英村游客利益相关者管理 191
一、张谷英村旅游利益相关者图谱及利益相关者管理现状 191
二、基于感知价值的张谷英村游客利益相关者管理 197
本章小结 204
第六章 结论与展望 206
一、研究结论 206
二、创新点 208
三、研究不足 209
四、研究展望 210
参考文献 212
附录 233
附录1 古村落游客感知价值调查表 233
附录2 古村落旅游经营管理者对游客感知价值的认知调查表 237
附录3 张谷英村旅游利益相关者访谈提纲 241
后记 242