项目一 认识市场调查与预测 1
任务1 什么是市场调查 1
任务2 什么是市场预测 16
项目二 市场调查方案的设计 26
任务1 市场调查建议书的设计 26
任务2 市场调查合同书的设计 41
任务3 市场调查提纲的设计 48
任务4 市场调查问卷的设计 57
任务5 态度量表的设计 67
项目三 市场调查的技术方法 89
任务1 实地调查 89
任务2 二手资料的收集 103
任务3 抽样调查 117
项目四 市场调查资料的整理 133
任务1 资料整理的方法 133
任务2 计算机汇总技能 150
项目五 市场调查资料的分析 209
任务1 市场调查资料的静态分析 209
任务2 市场调查资料的动态分析 237
项目六 市场调查报告的撰写 257
任务1 市场调查报告概述 257
任务2 市场调查报告的格式 270
任务3 市场调查报告的撰写形式与技巧 295
项目七 市场预测方法 303
任务1 市场预测方法概述 303
任务2 定性预测方法 309
任务3 定量预测方法 317
参考文献 348