项目一 认识合作社经济 1
项目导读 1
经典案例阅读 2
一、盖茨的选择 2
二、中国制造业“下南洋”——寻求更低成本 3
三、小岗村改革——点燃中国改革开放的星星之火 5
理论应用 7
一、资源的稀缺性原理：天价车牌号码 7
二、生产可能性曲线原理：小麦与大豆的组合 8
三、机会成本原理：央企高管薪酬首次与“经济增加值”挂钩 9
四、机会成本原理：姚明上大学的机会成本是多少 10
五、人物小传 11
素质与技能训练 15
项目二 合作社如何参与市场 18
项目导读 18
经典案例阅读 20
一、胶片双雄——冰火两重天 20
二、“钻石恒久远，一颗永流传” 21
三、莫言小说获奖效应 22
理论应用 23
一、供求原理：国家调控房地产政策 23
二、供求原理：如何减少人们吸烟的数量 24
三、供求原理：发展规模养殖场 25
四、需求弹性原理：洛阳纸贵 26
五、需求弹性原理：“谷贱伤农” 26
素质与技能训练 29
项目三 农产品市场供求的背后 37
项目导读 37
经典案例阅读 39
一、春晚的怪圈 39
二、福特T型车的成与败 40
三、海尔在美国成功的奥秘 41
理论应用 43
一、消费者偏好原理：信子裙和大岛茂风衣不同的命运 43
二、边际效用递减原理：连吃三个面包的感觉 44
三、企业创新原理：金王集团的小蜡烛照亮国际大市场 45
四、消费者剩余原理：东西买贵了为什么还很高兴 46
素质与技能训练 47
项目四 合作社生产要素的配置 52
项目导读 52
经典案例阅读 54
一、人类为什么没有按照马尔萨斯的预言发展 54
二、服装之都如何破解用工之困 54
三、王永庆的成功之路 55
四、大企业的低价 56
理论应用 57
一、规模报酬原理：格兰仕的低成本战略 57
二、机会成本原理：经济学家与会计师计算的成本与利润为什么不同 58
三、损失最小化原理：生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场为什么不能关门大吉 60
四、损失最小化原理：炸鸡店的价格确定 62
五、收益最大化原理：一个家庭奶牛场的收益 64
素质与技能训练 67
项目五 合作社如何进行经济决策 74
项目导读 74
经典案例阅读 76
一、优惠券和回扣的经济学 76
二、大型养鸡场为什么赔钱 77
三、大学毕业生的创业梦 79
理论应用 79
一、厂商均衡原理：是是非非话微软 79
二、产品差异化原理：企业成功的秘籍 80
素质与技能训练 81
项目六 合作社的制度安排 85
项目导读 85
经典案例阅读 86
一、城镇化是新时期中国经济增长的发动机 86
二、自然资源没有你想象的那么重要 88
三、应用农业物联网——农田装上“千里眼”“顺风耳” 89
理论应用 90
一、市场失灵原理：两代经济学家的两种答案 90
二、价格歧视原理：商家为什么会看人下菜碟 91
三、信息对称原理：财主为什么成为秃头 93
四、外部效应原理：免费萝卜，带出怎样的“泥” 95
素质与技能训练 97