导论 视听媒体转型的场景与动力 1
第一章 渠道突围与机构再造：广电融媒体传播平台 22
第一节 广电融媒体平台的历史演进与现状特征 23
一、广电融媒体平台建设的历史阶段性发展 24
二、广电融媒体平台发展特征 28
第二节 从经验到模式：广电融媒体平台发展案例分析 36
一、芒果经验：芒果TV再造湖南卫视 37
二、上海经验：多平台生态化发展 48
三、央视经验：国家电视台的融合与创新 53
第三节 困境与突围：广电融媒体平台发展的关键掣肘 55
一、体制机制改革是融媒体发展的基础 55
二、从平台建设到人的融合是关键 58
三、转型开放升级是趋势 60
第二章 本领恐慌与话语权重塑：广电融媒体新闻资讯传播 62
第一节 谁是主流？广电融媒体新闻资讯传播能力发展现状 63
一、突发应急事件情境下的资讯融媒体传播能力考验 63
二、顶层战略设计下的在地化实践：来自省级卫视的案例经验 69
第二节 从“相加”到“相融”：新闻资讯融媒体传播特征及难点 85
一、融媒体新闻资讯内容特征 86
二、融媒体新闻资讯传播主体特征 93
三、融合的制度设计与难点 97
第三章 泛娱乐化与逆生长：广电融媒体综艺娱乐内容传播 105
第一节 渠道泛在与路径耦合：融媒体转型中综艺娱乐内容传播方式变革 106
一、传播渠道泛在化，融媒体传播成新常态 106
二、与商业视频网站的内容竞合 113
三、传播路径、营销模式急剧变化 116
第二节 “不负青春不负卿”：融媒体转型中综艺娱乐内容本体变革 118
一、年轻化、网络化成为明显趋势 119
二、类型、题材注重话题性和多元传播的可能性 122
三、台网互动特征明显 124
第三节 开放性制播分离：融媒体转型中综艺娱乐内容生产方式变革 125
一、新媒体渠道和技术元素为内容生产带来创新和变革 125
二、内容生产团队向新媒体转型 126
三、开放性的制播分离成大势所趋 127
四、融媒体综艺娱乐传播案例分析 129
第四章 价值增益与品牌锻造：广电融媒体营销传播 138
第一节 融媒体营销变现的主要途径 139
一、广告：从硬广投放，到“一揽子”整合营销 139
二、版权分销：多平台分发实现价值增益 142
三、用户付费：后向收费到前向收费的转变 144
四、增值业务：羊毛出在猪身上 148
五、IP衍生：打通产业链条的任督二脉 149
第二节 融媒体营销变现的主要特征 150
一、红海精耕细作，蓝海多点开花 150
二、明晰用户画像，营销更加精准 152
三、版权增值“全球化”，服务增值“区域化” 154
四、机制尚未理顺，内容与经营脱节 158
第三节 融媒体营销推广 160
一、对重点项目的宣传推广 160
二、对平台的品牌塑造 161
结语：这一代广电人的面孔 165
参考文献 171