第一章 什么是市场学 4
一 本世纪初兴起的一门新学科 4
二 我们不需要研究“市场学”吗？ 12
三 社会主义市场学的研究内容 16
第二章 市场的发展和作用 23
一从“日中为市”谈起 23
二 两种市场，两个天地 28
三 晴雨表、桥梁、推动力 33
四 正确处理市场的管与活的关系 37
第三章 市场细分化和商品寿命周期 40
一 市场可大也可小 40
二 以消费者为出发点 43
三 商品有生命吗？ 47
第四章 商品分配路线 52
一 市场的“血液循环系统” 52
二 国外的商品分配路线 55
第五章 市场销售和竞争 63
一 资本主义的推销术 63
二 市场与竞争 74
第六章 市场调查与预测 80
一 市场的望远镜 80
二 有的放矢 84
三 从实际出发 88
第七章 消费心理研究 93
一 揭开产生购买动机的基础之谜 93
二 购买动机中几种心理现象的剖析与引导 98
三 消费者购买行为的典型模式 101
第八章 广告 108
一 从“酒帘”到“霓虹灯” 108
二 四大媒体及其它 112
三 怎样评价广告效果 115
四 物各有度，过则为灾 118
第九章 商标和合同 120
一 商标——无声的“推销员” 120
二 合同——确定权利和义务的法律文件 126
第十章 价格和价格政策 133
一 决定和影响价格的因素 133
二 大计划，小自由 137
三 不同的市场，不同的价格政策和策略 141