序 1
第一章 不断提高自己的能力——身价经济学 1
1.蝴蝶效应：细节决定成败 3
2.马太效应：强者愈强、弱者愈弱的秘密 8
3.内卷化效应：眼界决定你的未来 13
4.个人品牌：打造核心竞争力 18
5.青蛙效应：生于忧患，死于安乐 21
6.沉没成本：不要为打碎的花瓶流泪 26
7.节俭悖论：节俭在什么情况下都是美德吗？ 31
8.木桶效应：加长自己的短板 36
9.蘑菇定律：坚强走过黎明前的黑暗 40
10.帕累托最优：生活中的黄金搭档 44
第二章 如何获得更多的利益——日常交易经济学 49
1.信息不对称：买的为什么没有卖的精？ 51
2.价格歧视：商家占了你的便宜吗？ 55
3.捆绑销售：商家怎样搭配最赚钱？ 58
4.消费者剩余：捂紧你的口袋 62
5.权衡取舍：舍鱼而取熊掌 66
6.混合策略：为什么珍贵的礼物反而没用 69
7.网络团购：打捞实惠的消费途径 72
8.朝三暮四：怎么说比说什么更重要 75
第三章 让钱生钱的学问——投资理财经济学 79
1.储蓄：最稳妥的理财方法 81
2.复利效应：财富快速增长的秘诀 84
3.保险：给未来的一份保障 88
4.基金：把钱交给理财专家打理最安全 92
5.债券：比存款要合算的投资 97
6.股票：股市有风险，投资需谨慎 100
7.期权期货：今天做明天的交易 105
8.黄金：为财富筑个“避风港” 109
9.聚少成多：钱少更要会投资 112
10.组合投资：把鸡蛋放在不同的篮子里 115
11.更大笨蛋理论：别做那个最大的笨蛋 119
第四章 洞悉你的诡计——博弈经济学 123
1.智猪博弈：搭上大猪的便车最省力 125
2.懦夫博弈：狭路相逢时，勇者胜还是智者胜 130
3.重复博弈：为什么会有“一锤子买卖”？ 134
4.信息无价：信息在竞争中的重要性 139
5.投票博弈：民主就是少数服从多数吗？ 143
6.正和博弈：双赢才是真正的胜利 146
第五章 从小就要关心国计民生——宏观经济学 151
1.货币：市场经济要敢于谈钱 153
2.通货膨胀：钞票可以随便印吗？ 157
3.税收：一个国家的血脉 162
4.GDP：经济活动的核心和陷阱 166
5.产权：有妈的孩子像个宝 169
6.国际贸易：世界更紧密联系在一起 173
7.汇率：为什么能喝到免费的啤酒 177
8.WTO：世界贸易的协调者 180
第六章 供给与需求的关系——市场营销经济学 185
1.替代效应：大米贵了吃白面 187
2.稀缺价值：钻石为什么比水值钱 192
3.示范效应：你买，我也会跟着买 196
4.囚徒困境：到底谁技高一筹 200
5.心理账户：别拿豆包不当干粮 205
6.诚信价值：诚信经营人生才是正道 209
7.注意力经济：酒好也怕巷子深 214
第七章 幸福生活和金钱有关——生活经济学 219
1.棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 221
2.破窗理论：破了的窗户会更破 225
3.机会成本：如何真正计算一件东西的成本 229
4.策略欺骗：术士为什么能未卜先知 234
5.蛛网理论：用发展的眼光看问题 238
6.制度效应：一个关于分粥的故事 242
7.比较优势：比较能让每个人的状况更好 246
8.二八定律：办事情抓关键 249
9.鲶鱼效应：人们对激励都有反应 253