绪论 1
1.1 研究背景和选题意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 选题意义 2
1.2 国内外研究状况 4
1.2.1 关于1892～1921年间报刊与小说互动的研究 4
1.2.2 关于1921～1958年间文学作品改编电影的研究 6
1.2.3 关于1958～1995年间文学作品改编影视的研究 8
1.2.4 关于1995～2008年间创意资源“一意多用”的研究 9
1.3 核心观点、研究思路与方法 18
1.3.1 核心观点 18
1.3.2 研究思路 18
1.3.3 研究方法 23
1.4 基本概念和基础理论 23
1.4.1 出版业中的创意资源 23
1.4.2 替代和互补关系 25
1.4.3 规模经济和“可共享的投入” 25
1.4.4 产业融合 27
1.4.5 创意资源的配置 27
1.5 创新与不足 29
印刷媒体之间的互动（以1892～1921年为中心） 31
2.1 印刷媒体之间互动的历史背景 31
2.1.1 近代新闻出版业的发展条件 31
2.1.2 印刷媒体之间的分工、合作 35
2.2 小说与报刊的互动关系 37
2.2.1 近代报刊的规模经济显著 40
2.2.2 结集出版——报刊连载小说的价值链延伸 44
2.3 民国时期丛书的出版 46
2.3.1 民国时期丛书出版概况 46
2.3.2 丛书出版的规模经济效益 49
2.3.3 丛书出版的社会效益 50
2.3.4 丛书出版是既有图书价值链的延伸 52
2.4 对媒体互动效应的评价 53
2.4.1 互补性程度比较高 53
2.4.2 互动的成本比较低 54
本章小结 54
出版与影视的互动（以1921～1995年为中心） 57
3.1 出版与影视互动的历史背景 57
3.1.1 出版与影视的产业属性 57
3.1.2 出版与影视的历史发展 58
3.2 出版与影视互动的方式 65
3.2.1 民国时期电影对出版业“可共享投入”的利用 65
3.2.2 1958年以后出版与影视互动的发展变化 67
3.3 互动可以实现价值链的延伸 71
3.3.1 互动延伸了图书产品的价值链 71
3.3.2 互动延伸了影视产品的价值链 71
3.4 对出版与影视互动效应的评价 72
3.4.1 互补性程度较高 72
3.4.2 互动的成本较高 73
本章小结 73
网络出版——多种媒体互动（1995～2008年） 76
4.1 网络出版的历史背景 76
4.1.1 网络出版的发展阶段 76
4.1.2 网络出版的概念与特点 79
4.1.3 网络出版对传统出版的影响 82
4.2 网络出版及网络营销的规模经济效益 84
4.2.1 网络出版的规模经济效益 84
4.2.2 网络营销的规模经济效益 86
4.3 网络出版促进产业融合和新的产业分工、合作 89
4.3.1 网络出版促进产业融合 89
4.3.2 网络出版引起新的产业分工、合作 89
4.4 网络出版对出版价值链的重构 90
4.4.1 网络出版对出版价值链的延伸 90
4.4.2 网络出版对出版价值链的分解 91
4.5 对网络媒体与其他媒体互动的效应评价 91
4.5.1 替代性很强 91
4.5.2 实现互补的成本高 92
本章小结 93
网络出版的多元应用与最新发展（2000～2008年） 95
5.1 各种网络出版形式兴起的历史背景 95
5.1.1 电子书的出现和发展 95
5.1.2 手机图书的出现和发展 97
5.1.3 按需出版的出现与发展 101
5.1.4 博客及博客图书的出现与发展 103
5.2 电子书与媒体互动 105
5.2.1 电子书出版模式 105
5.2.2 三家最有影响力的数字图书馆 112
5.2.3 制约电子书发展规模的因素 115
5.3 手机图书与媒体互动 118
5.3.1 手机图书市场的多方博弈 118
5.3.2 增加制度和技术的有效供给，形成“可共享投入” 122
5.3.3 手机媒体与传统出版的互动方式 125
5.4 按需出版与媒体互动 127
5.4.1 按需出版的基本模式 127
5.4.2 按需出版与传统出版的互补关系 128
5.4.3 发挥按需出版与传统出版的互补作用，优化产业结构 131
5.4.4 按需出版规模化发展的多层次要求 134
5.5 博客图书与媒体互动 139
5.5.1 从博客到博客图书 139
5.5.2 博客营销 145
本章小结 147
总结和展望 150
6.1 研究成果的总结 150
6.1.1 传播技术的历史发展过程 150
6.1.2 不同的媒体各有其传播优势 152
6.1.3 信息传播技术是形成“可共享投入”的前提 154
6.1.4 产业分工、合作与融合丰富了创意资源配置的方式 156
6.1.5 互动可以实现价值链的延伸 157
6.1.6 不同时期不同媒体的互动效应有所不同 159
6.2 我国出版业跨媒体互动面临的主要问题 160
6.2.1 管理体制问题 161
6.2.2 信息化建设问题 165
6.2.3 出版人才问题 168
6.2.4 产业链建设问题 169
6.2.5 版权保护的问题 170
6.3 提高出版业创意资源配置效率的基本对策 170
6.3.1 加快出版管理体制改革 171
6.3.2 加快信息化建设 172
6.3.3 重视复合型人才的培养 174
6.3.4 加强产业链建设 176
6.3.5 加强版权保护，实现有偿共享 183
6.3.6 以技术和经营创新提高媒体互动的互补性 190
6.3.7 积极开展资本经营，为跨媒体出版提供动力引擎 198
参考文献 207