第1章 买房投资 买车炫耀——人为什么要和自己做交易 1
1.1 股市赔钱的细账 2
1.2 二者必居其一的抉择 5
1.3 救市背后的经济学道理 6
1.4 把我卖了吧 11
1.5 请客是件不容易的事 13
1.6 “70后”的炫耀有意思 15
第2章 选择快乐 享受危机——现在交易未来的原因何在 17
2.1 爱打包的就节俭吗 18
2.2 去球馆还是去医院，这是个问题 21
2.3 旅游一定花一堆钱吗 23
2.4 富和尚取不到经，股市上赚不到钱 23
2.5 咋回事：给工人涨工资，还是老板主动的 27
2.6 都是危机送来的福分 29
第3章 世事如棋 人情非纸——人为什么要同他人做交易 33
3.1 令人不爽的一串谚语 34
3.2 圈子总是有成本的 36
3.3 为什么会出现“勉强聚会”现象 39
3.4 理外法外，不乱才怪 40
3.5 滥用信任，必然双输 42
3.6 人寿保单何以“不保险” 44
第4章 改变模式 心态创富——商业成本何以优于人情成本 49
4.1 小业主宁愿借高利贷 50
4.2 人情也有不同价位 52
4.3 不该被遗忘的“筋筋” 54
4.4 “心态学”是什么东西 57
4.5 学会道歉很重要 59
4.6 改变圈子等于创造财富 60
第5章 国乃市场 民沾其益——人为什么要和国家做交易 65
5.1 国家就是一个大市场 66
5.2 国家主要生产制度与道德 68
5.3 卖官起初是为了减轻百姓负担 69
5.4 三流市场管理者的尴尬 72
5.5 摩的，存在的理由很充分 74
第6章 汇率有趣 危机无底——国际贸易怎样影响百姓生活 77
6.1 贸易能让国家和人民上瘾 78
6.2 “解放思想”让人活得更好 80
6.3 货币碗里的饭粒 82
6.4 黄金，黄金，还是黄金 83
6.5 小资阶层：巧妙利用心理账户 86
第7章 教育投资 须算细账——为什么家庭总是追求效用最大化 93
7.1 爱，也是一种交易 94
7.2 “全民高考”发生的原因 96
7.3 心肝宝贝变成家庭赌注 99
7.4 上大学，究竟值不值 101
7.5 涨学费不如取消差学校 104
7.6 新家教——勇敢者的冒险 106
第8章 家庭学问 既深又浅——通俗经济学为何大有效用 109
8.1 家庭治理真的不简单 110
8.2 反危机的中国家庭经济学 114
8.3 会治家比“会说话”更重要 118
8.4 夫妻之间的“炒饭合约” 120
8.5 富了，离了，这是怎么了 124
8.6 代沟，绝不能是鸿沟 127
第9章 个人事业 团队分红——为什么效用和忠诚可以进行折算 133
9.1 荣誉是可以换钱的 134
9.2 杀进汴梁，夺了王位 137
9.3 评价机制的“大块吃肉”原理 139
9.4 商业团队里别耍心眼儿 142
9.5 “小脚老太悖论”与员工收益 146
9.6 信仰，是一种交易体系 149
第10章 包装权力 安全定价——商家是如何利用信息优势赚钱的 153
10.1 羊毛出在“牛”身上 154
10.2 “上帝”给的财富在垃圾里 157
10.3 危机扩散出更强烈的市场信号 160
10.4 口红和烟斗的关系 162
10.5 鹰吃鸡，人吃鸡，谁能吃到最便宜的鸡 166
第11章 众说纷纭 总有一真——如何打破经济学家制造的信息壁垒 171
11.1 教授为什么该领着学生吃麻辣烫 172
11.2 粮换房：并非乌托邦 174
11.3 比干的心，乔卡南的头 177
11.4 这是一个需要互相搀扶的世界 181
附录 187
后记 一定要做到神不散 195