第一章 导论 1
第一节 研究背景及意义 1
一、商业模式的发展 1
二、产业组织理论的研究 3
三、研究的主要问题 4
第二节 研究主题及内容 5
一、研究主题 5
二、研究的主要内容 5
第三节 研究的方法及技术路线 6
一、研究方法 6
二、研究的技术路线 7
第四节 可能的创新点及难点 8
一、可能的创新点 8
二、研究的难点 10
第二章 双边市场理论研究 11
第一节 市场由单边向双边的演进 11
第二节 双边市场的界定及特征 12
一、双边市场概念辨析 12
二、双边市场特征 18
三、双边市场的识别条件 19
第三节 双边市场理论框架 21
一、双边市场的微观结构特性 21
二、双边市场理论的研究框架 23
第四节 双边市场的分类 25
一、基于市场角度的分类 25
二、基于平台角度的分析 28
第五节 本章小结 30
第三章 平台企业价格理论研究 31
第一节 平台企业价格理论来源 31
一、网络外部性理论 32
二、多产品价格理论 35
第二节 平台企业定价方式 37
一、平台企业价格工具 37
二、平台企业定价方式 38
第三节 平台企业定价研究现状 41
一、平台企业定价影响因素分析 41
二、平台企业差异化竞争策略下的价格结构 47
三、平台企业所有权选择策略下的价格结构 50
四、平台企业定价策略的经验研究 52
第四节 现有研究的不足 53
第五节 研究脉络 54
第六节 本章小结 55
第四章 平台企业差异化竞争下的价格策略研究 56
第一节 引言 56
第二节 平台企业价格策略 57
一、模型Ⅰ：垄断平台 58
二、模型Ⅱ：双寡头竞争平台 60
第三节 差异化竞争下的平台企业价格策略 62
一、横向差异化与平台企业价格确定 63
二、纵向差异化与平台企业价格确定 69
第四节 不同差异化策略下的价格比较分析 84
一、两种差异化策略下平台的价格确定 84
二、两种差异化策略下平台的价格比较分析 86
第五节 本章小结 88
第五章 平台企业所有权选择下的价格策略研究 90
第一节 引言 90
第二节 所有权选择下的平台企业价格策略 91
一、专属平台价格策略 92
二、垄断开放平台价格策略 98
三、所有权选择下的竞争平台价格策略 101
第三节 不同所有权策略下的价格结构比较分析 109
一、两种所有权策略下平台企业的价格确定 110
二、两种所有权选择策略下平台企业的价格比较分析 113
第四节 本章小结 114
第六章 视频游戏平台双边市场特征及价格策略研究 115
第一节 背景介绍 115
一、视频游戏产业的产生与发展 116
二、视频游戏平台的诞生 119
三、视频游戏产业链及主要的游戏平台 121
第二节 视频游戏平台的双边市场属性 123
一、一般属性 123
二、特有属性 125
第三节 视频游戏平台差异化竞争下的价格策略 128
一、横向差异化竞争下的价格策略——以微软公司的XBOX游戏主机为例 128
二、纵向差异化竞争下的价格策略——以索尼公司的PlayStation游戏主机为例 131
第四节 视频游戏平台所有权选择下的价格策略 135
一、专属平台与价格策略——以游戏控制台平台系统为例 135
二、开放平台与价格策略——以个人电脑游戏平台系统为例 137
三、平台所有权选择下的价格策略——以游戏控制台和个人电脑游戏平台系统间的竞争为例 139
第五节 不同策略下视频游戏平台价格比较分析 141
第六节 本章小结 143
第七章 总结与展望 146
第一节 主要工作与结论 146
一、双边市场理论分析 147
二、平台企业价格策略理论研究 148
三、平台企业在差异化竞争下的价格策略分析 149
四、平台企业在不同所有权选择下的价格策略分析 150
五、视频游戏平台在差异化竞争和所有权选择下的价格策略分析 151
第二节 研究展望 152
参考文献 155
后记 170