序 1
第一章 CIS概述 2
第一节 概述 4
第二节 CIS的发展历史 5
第三节 CIS的主要功能 8
第二章 CIS战略的策划与导入 10
第一节 CIS战略的导入时机和程序 12
第二节 企业形象定位 16
第三节 企业名称设计 22
第三章 企业形象设计基础系统设计与表达之新理念 24
第一节 企业标志的创意表达 26
第二节 企业标准字设计 37
第三节 标准色设定 42
第四章 企业形象设计应用系统策划与创意之新视角（一） 52
第一节 办公用品类 54
第二节 品牌化包装策划与设计 57
第三节 企业形象礼品造型设计 71
第五章 企业形象设计应用系统策划与创意之新视角（二） 74
第一节 融入亲和力理念的导向系统设计 76
第二节 广告招牌类设计 101
第三节 企业服饰系统 103
第四节 交通运输系统 105
第六章 品牌形象设计案例赏析 110
第一节 孝义皮影包装设计方案与地域文化特色的表达 113
第二节 基于“永隆号”企业形象设计看老字号企业形象设计的发展趋势 120
参考文献 124
后记 126