第一篇 媒介现实 1
一、一切都在网中:媒介化生存 1
二、眼球吸引力:新闻生产的市场趋向 6
三、易爆的焦点与热点:舆论的场域与力量 10
第二篇 指导原则 15
一、平等的视角:善待媒体 15
二、真实考验一切:公信力的塑造 20
三、公开成为常态:保障知情权 24
四、主动策划与引导:政府议程的广而告之 29
第三篇 策略行为 34
一、宜导不宜堵:舆情的预警与干预 34
二、权威声音不可缺失:有效遏制谣言 38
三、与时间赛跑:危机传播中的快速发布 43
四、水可载舟,亦可覆舟:舆论漩涡中心的冷处理 47
五、不应无可奉告:话语博弈的潜台词 52
六、不应忘却:危机修复 56
第四篇 操作实务 61
一、软实力:媒介形象的包装与礼仪 61
二、取景框里的思维:电视的叙事逻辑 66
三、媒介即信息:网络问政的路径 71
四、我是谁:程序与身份的力量 75
五、新闻发言人:走在队伍的最前列 78
六、不能雷人:个性化的语言风格 84
七、战术上的重视:语言的策略与艺术 88
结语 93