第一编 调研报告 1
高职市场营销专业人才培养状况调研报告&课题组 3
附录1 市场营销专业人才培养企业访谈提纲 14
附录2 市场营销专业毕业生回访调查表 15
市场营销专业高职高专毕业生社会需求与培养质量年度报告（2012）&课题组 麦可思公司 17
附录 市场营销专业高职高专毕业生从事的主要职业对应的职业环境举例 67
第二编 理论研究 89
高职人才培养模式研究现状综述&赵居礼 吕静 91
高职专业人才培养方案综述&赵居礼 周亮 唐忍雪 114
试论高职院校人才培养质量年度报告&赵居礼 秦伟艳 124
基于传承航空精神的高职院校文化建设的若干思考&赵居礼 130
高职教育人才培养模式的创新与实践——以西安航空职业技术学院为例&赵居礼 吕静 134
我国高职教育改革发展现状的思考——以西安航空职业技术学院为例&赵居礼 139
高等职业教育发展现状、问题、对策&赵居礼 145
高职院校定位的思考&赵居礼 149
积极推进战略管理，引领学院科学发展&赵居礼 150
明确定位，服务需求，担当“引领”重任&赵居礼 153
市场营销专业“教产结合，学训合一”人才培养模式的创新与实践——以西安航空职业技术学院为例&赵居礼 唐忍雪 162
高职市场营销专业课程体系总体设计思路&韩春梅 168
高职经管类专业学生职业素养培养的探索&韩春梅 173
中国农产品营销现状及改革探析&唐忍雪 178
市场营销课堂上的思想道德教育&韩春梅 183
我国企业绿色营销理论的运用分析&韩春梅 185
高职院校学生职业生涯规划的对策与建议&韩春梅 188
我国农产品营销渠道障碍与破解研究&韩春梅 191
高职市场营销实践教学的思考&王瑞 197
高职院校顶岗实习思考与探索&王瑞 201
我国企业品牌营销的问题与对策&王瑞 203
基于“90后”大学生个性特征的教学方法改革探讨&万珊 206
高职院校市场营销专业课程改革的探索研究&万珊 209
高职营销专业行动导向教学模式改革的探索与实践&万珊 213
案例教学法在高职市场营销专业课程教学中的应用探讨&万珊 218
第三编 实践成果 222
西安航空职业技术学院2012级专业人才培养方案制（修）订指导性意见 223
西安航空职业技术学院2012级市场营销专业人才培养方案 231
《市场营销实务》课程标准 257
《沟通技巧》课程标准 262
《消费者行为分析》课程标准 266
《推销技巧与商务谈判》课程标准 272
《网络营销》课程标准 278
《市场营销实训》课程标准 282
《企业管理与创业技能实训》课程标准 285
《营销策划综合实训》课程标准 289
《企业经营沙盘模拟实训》课程标准 292
《素质拓展》课程标准 296
第四编 实践教学建设 301
西安航空职业技术学院实训基地建设方案 303
大学生创业园建设方案 311
第五编 研究报告 315
“高职院校市场营销专业人才培养模式的创新与实践”项目研究报告 317