1导论 1
一、考核内容透视 1
二、同步训练和习题 1
三、参考答案 11
四、重点难点解析 15
五、本章内容概略图 17
2市场营销环境 18
一、考核内容透视 18
二、同步训练和习题 18
三、参考答案 28
四、重点难点解析 33
五、本章内容概略图 34
3顾客购买行为分析 35
一、考核内容透视 35
二、同步训练和习题 35
三、参考答案 45
四、重点难点解析 51
五、本章内容概略图 52
4市场信息研究 53
一、考核内容透视 53
二、同步训练和习题 53
三、参考答案 61
四、重点难点解析 64
五、本章内容概略图 66
5目标市场策略 67
一、考核内容透视 67
二、同步训练和习题 67
三、参考答案 74
四、重点难点解析 79
五、本章内容概略图 80
6产品策略 81
一、考核内容透视 81
二、同步训练和习题 81
三、参考答案 96
四、重点难点解析 102
五、本章内容概略图 104
7价格策略 105
一、考核内容透视 105
二、同步训练和习题 105
三、参考答案 115
四、重点难点解析 121
五、本章内容概略图 123
8分销策略 124
一、考核内容透视 124
二、同步训练和习题 124
三、参考答案 135
四、重点难点解析 139
五、本章内容概略图 141
9促销策略 142
一、考核内容透视 142
二、同步训练和习题 142
三、参考答案 152
四、重点难点解析 159
五、本章内容概略图 160
10市场营销管理 161
一、考核内容透视 161
二、同步训练和习题 161
三、参考答案 170
四、重点难点解析 174
五、本章内容概略图 176
后记 177