第1章 广告设计概述 2
1.1 广告的定义 2
1.2 广告的功能 3
1.3 广告的划分方法和类型 4
1.3.1 按目的划分 5
1.3.2 按媒体划分 7
1.4 报纸与杂志媒体的特点 10
1.4.1 报纸广告的优点与不足 10
1.4.2 杂志广告的优点与不足 11
1.5 平面广告的基本设计流程 12
1.6 平面广告设计软件简介 15
第2章 广告设计要素 18
2.1 广告的设计原则 18
2.2 广告插图创意 21
2.2.1 广告插图的作用 21
2.2.2 常见广告插图类型 22
2.2.3 广告插图的特点 25
2.3 广告色彩创意 28
2.3.1 色彩在广告中的功能 28
2.3.2 广告设计中的色彩运用法则 29
2.3.3 色彩感情规律的应用 31
2.3.4 常用色综述 32
2.4 广告文字创意 34
2.4.1 广告文字的字体选择 34
2.4.2 广告文字的编排 35
2.4.3 特效广告创意文字 37
2.5 广告文案创意 39
2.5.1 广告文案的撰写 39
2.5.2 广告创意与广告文案的联系 39
第3章 广告设计的灵魂——创意表现 39
3.1 广告创意思维的特点 42
3.2 获取成功创意的方法 43
3.2.1 逆向思维 43
3.2.2 换角度看问题 44
3.2.3 平常事物，超常组合 44
3.2.4 意料之外，情理之中 45
3.3 广告创意表现手法 46
3.3.1 直接展示 47
3.3.2 突出特征 47
3.3.3 对比衬托 48
3.3.4 合理夸张 49
3.3.5 运用联想 50
3.3.6 幽默表现 51
3.3.7 选择偶像 52
3.3.8 超现实表现 53
3.3.9 情感表现 54
第4章 广告设计的常用版式 54
4.1 标准型 58
4.2 标题型 58
4.3 轴线型 59
4.4 斜置型 60
4.5 全图型 60
4.6 水平型 61
4.7 偏置型 62
4.8 指示型 63
4.9 留白型 63
4.10 拼贴型 64
第5章 电影海报 66
5.1 《国家宝藏》电影海报 66
5.2 《HAVEN》电影海报 77
5.3 《蓝色回忆》电影海报 85
5.4 《地球》电影海报 91
第6章 房地产广告 102
6.1 矩阵地产海报 102
6.2 丽苑房产广告 109
6.3 收藏山海房地产广告 117
6.4 蓝山房地产广告 127
第7章 汽车广告 140
7.1 环保汽车广告 140
7.2 汽车配件广告 148
7.3 固迪轮胎宣传广告 155
7.4 富利通轮胎宣传广告 163
第8章 数码家电广告 174
8.1 多彩手机广告 174
8.2 电脑广告 180
8.3 手机广告 185
8.4 家用电器平面广告 194
第9章 女性用品广告 206
9.1 钻戒广告 206
9.2 化妆品广告 213
9.3 化妆品宣传海报 218
9.4 香水广告 229
第10章 饮食广告 240
10.1 高烧家酒广告 240
10.2 鲜橙饮料广告 247
10.3 环保饮料广告 256
10.4 啤酒宣传广告 266
10.5 啤酒品牌周年庆海报 271
10.6 鲜辣鱼板面宣传海报 278
10.7 薯片宣传海报 287
第11章 活动宣传海报 298
11.1 购物促销海报 298
11.2 夏日促销海报 306
11.3 射击活动海报 313
11.4 演唱会宣传海报 322
11.5 游戏宣传海报 330
第12章 公益广告 338
12.1 爱牙日宣传海报 338
12.2 交通事故公益宣传海报 344
12.3 戒烟广告 350