第一章 行业介绍篇广告行业透视 1
第一节 广告是什么 2
第二节 广告的渊源与发展 4
第三节 中国当代广告业 8
第四节 国外广告业 10
第五节 中国当代广告的创意、设计和制作 11
第六节 设计师的工作和收入 12
第七节 设计师的构成与需求 13
第八节 广告发展趋势 14
第九节 设计师职业前景 16
第二章 自我评定篇设计师的基本技能与素质要求 19
第一节 广告的作用 20
第二节 广告公司的职能 21
第三节 创作部与设计师 22
第四节 设计师的基本技能 24
第五节 设计师的素质 25
第三章 求职自助篇进入广告业 29
第一节 广告行业的类型 30
第二节 广告公司的性质 32
第三节 设计师的工作职责 33
第四节 获取招聘信息 34
第五节 了解招聘单位情况 35
第六节 争取面试机会 36
第七节 面试前的准备工作 37
第八节 面试中应注意的问题 38
第九节 面试中需了解的问题 39
第十节 面试结束 40
第十一节 试用 41
第四章 职务胜任篇广告的创意、设计与制作 47
第一节 好广告的标准 48
第二节 中国当代广告设计的历程 49
第三节 设计思维 50
第四节 广告的创意、设计、编排 51
第五节 广告设计 54
第六节 广告制作中的电脑实际操作 73
第七节 从设计稿到印刷品 98
第五章 自我开拓篇设计师进阶 107
第一节 如何提高自己以适应将来 108
第二节 设计师与客户、产品（服务） 111
第三节 设计中的科学与艺术 112
第四节 设计师与其他创作人员 113
第五节 开自己的公司 120