第1章 Photoshop CS2与房地产广告设计 1
1.1 认识Photoshop CS2的操作界面和常用工具 2
1.1.1 操作界面的划分 2
1.1.2 常用工具介绍 2
1.1.3 常用调板（面板）介绍 4
1.1.4 新增功能简介 5
1.2 什么是房地产广告设计 6
1.3 关于色彩模式和印刷的常识 7
1.3.1 常用的色彩模式 7
1.3.2 印刷常识 7
1.4 广告作品赏析和设计思路评析 8
第2章 从标志设计开始，学习地产广告设计 11
2.1 几何图形标志 12
2.1.1 言简意赅的表达形式——几何图形 12
2.1.2 用简单的元素绘制标志 12
2.2 抽象图形标志 19
2.2.1 形象传神的表现形式——抽象图形 19
2.2.2 绘制动感、抽象标志 19
2.3 VI设计基础——标志设计 25
2.3.1 VI设计的核心要素—标志 25
2.3.2 绘制“青年时代社区”标志 25
2.4 本章小结 29
第3章 打造统一视觉形象，地产VI应用设计 31
3.1.1 地产形象的小窗口——名片 32
3.1.2 为“青年时代社区”绘制名片 32
3.1 VI之名片设计 32
3.2 VI之信封及信纸设计 36
3.2.1 信息使者——信封及信纸 36
3.2.2 绘制信封及信纸 36
3.3 VI之手提袋设计 42
3.3.1 流动的广告——手提袋 42
3.3.2 绘制手提袋 42
3.4 VI之售楼处现场包装设计 51
3.4.1 售楼处现场包装 51
3.4.2 设计售楼处挂旗 51
3.5 本章小结 56
第4章 户型单页及封套设计 57
4.1.2 绘制纯住宅户型单页 58
4.1.1 无声的销售员——户型单页 58
4.1 户型单页设计 58
4.1.3 绘制写字楼户型单页 66
4.2 封套设计 75
4.2.1 封套的作用及常见形式 75
4.2.2 绘制户型单页封套 75
4.3 本章小结 84
第5章 DM直邮广告设计 87
5.1 欧式建筑的DM设计 88
5.1.1 行之有效的广告——DM直邮广告 88
5.1.2 为DM绘制项目标志 88
5.1.3 绘制DM广告的正面部分 92
5.1.4 绘制DM的背面部分和效果图 99
5.2 本章小结 109
第6章 促销海报设计 111
6.1.1 传统的宣传手段——海报 112
6.1.2 设计促销海报的正面部分 112
6.1 促销海报 112
6.1.3 设计以文字为主的海报背面部分 128
6.2 本章小结 134
第7章 楼书设计 135
7.1 别墅项目楼书设计 136
7.1.1 品牌形象的缔造者——地产楼书 136
7.1.2 为别墅设计楼书封面 136
7.1.3 设计楼书的开篇形象页 143
7.1.4 运用独特文字排版方式的楼书内页设计 149
7.2 本章小结 156
第8章 杂志广告设计一 157
8.1.2 公寓项目的开盘广告主画面设计 158
8.1 高档公寓广告主画面设计 158
8.1.1 精美形象的表现者——杂志广告 158
8.1.3 设计内容丰富的文本信息区域 166
8.1.4 制作逼真的广告效果图 172
8.2 本章小结 178
第9章 杂志广告设计二（插画篇） 179
9.1 插画风格的杂志广告 180
9.1.1 轻松的传递信息——插画 180
9.1.2 为小户型项目绘制插画 180
9.1.3 运用插画制作杂志广告 187
9.2 本章小结 196
第10章 报纸广告设计 197
10.1.2 设计江南风格的形象报纸广告 198
10.1 江南风格的报纸广告 198
10.1.1 传统元素的运用——江南风格 198
10.2 水墨风格的报纸广告 208
10.2.1 写意手法的借鉴——水墨风格 208
10.2.2 设计水墨风格的报纸广告 209
10.3 本章小结 222
第11章 地产网络广告 223
11.1 网站首页设计 224
11.1.1 网站形象——首页 224
11.1.2 别墅项目网站首页设计 224
11.2 网站页面设计 236
11.2.1 在线楼书——网站页面 236
11.2.2 公寓项目网站页面设计 237
11.3 本章小结 248
第12章 “第一国际城”广告综合实例 249
12.1 “第一国际城”标志及VI应用部分设计 250
12.1.1 “第一国际城”的综合形象构思 250
12.1.2 设计标志及名片 250
12.1.3 设计销售用光盘及封套 255
12.2 客户通讯封面设计 264
12.2.1 定期的联络使者——客户通讯 264
12.2.2 客户通讯创刊号的封面设计 265
12.3 报纸广告设计 276
12.3.1 楼盘的基石打造——开盘广告 276
12.3.2 设计“第一国际城”的开盘报广 276
12.4 本章小结 285