一、口号：徘徊在价值与伪饰之间 3
先想起企业的“鸡”还是口号的“蛋” 3
喊出来，自己的口号 7
“跟我冲”VS“给我冲”：一字之差的差别 16
口号何以成为笑柄 20
二、口号也是一个价值工程 31
口号的阵地就在人心 31
语言的加减法就是价值的乘除法 39
内外有别，口号跟着对象走 47
长幼有序，战略策略排排坐 59
行动与口号相扶同行 68
口号也要与时俱进 77
“皇叔”刘备的招贤法宝 85
三、打动人心的才是有价值的 85
一句口号暖人心，一句口号通人性 99
最好的口号是现实的利益与未来的希望 113
四、口号，凝聚企业精神的通用语 123
我们都有同一个声音 123
一句话贯穿全公司 141
口号是文化的标签 151
五、点石成金，口号也能把形象说成天使 163
“卧龙凤雏，得一可安天下” 163
“替天行道”的大旗引来多少豪杰 170
六、口号是品牌的最好卖点 181
“我的地盘我做主”开拓的动感地盘 181
不看疗效看口号 188
喊得响的卖得好 195