建立读者的期望 1
悲哀的进化论 7
皇帝的新装 13
真实的世界（一） 21
真实的世界（二） 26
发行量和广告效果 29
垄断与竞争——媒体投资何时进入？ 34
千万别把自己当回事 39
视而不见 44
语言的极限 49
We create nothing 55
中国企业为何管理难 61
我思我不在 67
当年没有释放的破坏欲 73
网络时代的杂志生存理由 80
计利——媒体战争与孙子兵法之一 87
为势——媒体战争与孙子兵法之二 91
地形——媒体战争与孙子兵法之三 94
因敌——媒体战争与孙子兵法之四 97
奇正——媒体战争与孙子兵法之五 102
迂直——媒体战争与孙子兵法之六 105
致人——孙子兵法与媒体战争之七 108
广告100％有效的媒体——精确媒体的理念 110
主编的责任 128