第一章 企业：文化力、制度力和道德力 1
第一节 企业及其本质特性 1
第二节 企业文化力 6
第三节 经济人与道德人 10
第四节 企业使命及其社会责任 15
第二章 道德伦理：历史、功效与现状 24
第一节 道德文明与经济文明 24
第二节 道德缺陷的社会代价 33
第三节 经济行为与道德行为 40
第四节 伦理型市场经济 45
第三章 企业伦理：原则与规范 56
第一节 伦理与企业伦理 56
第二节 企业伦理规范 63
第三节 企业伦理原则 69
第四节 企业伦理功能 75
第四章 企业伦理框架与儒家哲学 83
第一节 以“仁”为核心的儒家伦理框架 83
第二节 儒家伦理的基本要素 91
第三节 中庸之道与企业伦理 98
第四节 和谐之美：管理之道 101
第五章 现代企业制度的伦理质疑 109
第一节 产权制度的道德质疑 109
第二节 公司治理机构的伦理关系 119
第三节 制度稀缺与管理无序 125
第四节 制度创新：成本、收益与价值伦理 130
第一节 道德主体：从经济人到伦理人 145
第六章 企业文化与企业伦理 145
第二节 现代激励理论的伦理思考 153
第三节 企业文化与企业伦理的思考 163
第四节 企业文化力：战略效应 172
第七章 营销伦理与企业竞争力 184
第一节 商品文化的伦理思辨 184
第二节 伦理营销 194
第三节 绿色营销 200
第四节 战略营销 206
第八章 企业伦理与企业生命周期 217
第一节 企业经济生命与道德生命 217
第二节 企业生命周期理论 225
第三节 企业发展的五个阶段 231
第四节 弱胜之道与核心竞争力 236
第九章 企业竞争力提升的伦理化走势 252
第一节 低度化陷阱与伦理危机 252
第二节 企业核心化趋势的伦理导向 261
第三节 国际制造业中心转移的逻辑思考 265
第四节 价值创新：以消费者为中心的创造 269
第十章 企业家成功要素及其伦理修养 283
第一节 成功企业家三大要素 283
第二节 企业家素质与理念 288
第三节 企业家的伦理修养 294
第四节 形儒、内道、重法 301
参考文献 312
附录 百年管理史图示 313
后记 314