目录 1
第一章 我国电视媒体品牌经营的现状 1
一、我国电视媒体品牌经营的发展历程 1
电视节目盛行“口述历史” 4
二、我国电视媒体品牌经营的现状 6
品牌推广与新经济增长点开发互动方案 8
锻造电视剧核心竞争力的五项修炼 16
三、电视媒体品牌经营存在问题的成因 20
谁坏了“央”字号娱乐的口碑 23
娱乐脱口秀：电视的调侃年代 28
第二章 电视媒体品牌概念解析 32
一、电视媒体的环境解析 33
环球影视价值几何 39
二、电视媒体品牌的概念解析 43
“顶级贴片组合”项目剖析 58
三、电视媒体品牌的评价指标解析 61
新品牌命名策略 67
一、观众收视行为的类型 74
第三章 观众收视行为分析 74
二、影响观众收视行为的因素 82
三、进行观众收视行为分析的功能 93
解析“2分58秒广告后回来” 96
四、当前观众收视行为分析的误区 98
五、进行观众收视行为分析的策略 100
《智力英雄》宣传推广方案 108
六、电视媒体的市场营销方式分析 112
《社会传真》的成功真言 115
一、树立全新品牌观 120
第四章 电视媒体品牌经营的策略 120
以品位争天下 122
点评台湾综艺节目《综艺大哥大》 130
安徽卫视电视剧营销方法浅析 135
光线解围CETV-3“尴尬”国有民营传媒共探谋生之道 140
二、培养和储备电视媒体品牌经营的专业化人才 144
第五章 电视媒体的制度性创新 147
一、电视媒体制度性创新缺失的原因 148
《狭路相逢》栏目策划方案 152
二、电视媒体制度性创新应注意的问题 159
地方电视台改版方案 164
三、电视媒体制度性创新的发展趋势 185
电视媒体频道设计 191
四、电视媒体制度性创新的策略 197
电视媒体栏目及制片人测评方案 213
第六章 行政力量在电视媒体品牌经营中的运用 223
一、行政力量解析 224
二、电视媒体品牌经营中整合行政力量和市场力量的必要性 226
三、行政力量的利用 233
重庆卫视麻辣行天下 238
娱乐传媒引爆造势潮 242
第七章 电视媒体“雇主品牌”的创建 245
一、电视媒体创建“雇主品牌”的功能 246
新创媒体“钟情”形象广告 248
二、电视媒体创建“雇主品牌”的策略 251
专业态度铸就传播专业品牌——安徽电视台“实战传播特训营”印象 256
一、什么是电视媒体的口碑营销 260
第八章 电视媒体的口碑营销 260
二、电视媒体口碑营销的功能 265
凤凰卫视化不幸为机遇 268
三、电视媒体口碑营销的策略 275
CCTV-5：与亚洲杯零距离 285
是电视娱乐还是电视垃圾？ 290
第九章 电视媒体品牌经营与“三贴近” 295
一、如何用市场规律解读“三贴近” 295
由《大宅门》续集全攻略看安徽卫视电视剧品牌效力 299
二、如何在市场经济条件下做到“三贴近” 301
公司化运营催生频道发展新思路——上海电视台生活时尚频道正式改制 309
第十章 战役性报道对栏目品牌的作用 312
一、依靠和挖掘核心竞争力 314
《我行我秀》栏目策划案 316
二、利用创新增强核心竞争力 321
情人节《新京报》大示爱 326
媒体营销中的梁山伯与祝英台 329
参考文献 332