第一章 平面广告与视觉传播 3
第一节 广告视觉传播 3
第一部分 概述 3
第二节 广告视觉要素 5
第三节 广告视觉传播中的五“Ⅰ” 13
第二章 平面广告视觉设计溯源 16
第一节 广告视觉设计简史 16
第二节 招贴广告的历史 21
第三节 瑞士图形艺术与包豪斯 26
第四节 现代视觉艺术的影响 28
第一节 平面广告作品与纯美术作品比较 33
第三章 平面广告作品与纯艺术作品比较 33
第二节 广告创意设计人员的基本素质 34
第二部分 基础篇 41
第四章 从视觉要素点线面进入设计 41
第一节 视觉图形的最小单位：“点” 43
第二节 视觉设计的基本要素之二：“线” 47
第三节 视觉设计的基本要素之三：“面” 51
第四节 视错觉现象 54
第五章 视觉图形组合规律及其创造 58
第一节 重复构成形式及其创造 58
第二节 渐变构成形式及其创造 60
第三节 发射构成形式及其创造 62
第四节 变异构成形式及其创造 67
第五节 对比构成形式及其创造 70
第六节 空间构成形式及其创造 73
第六章 平面设计基本表现技法 78
第一节 表现方法与技法的意义 78
第二节 传统的表现技法 79
第三节 反传统的表现技法 83
第七章 设计创意的思维规律和美感成因 89
第一节 设计思维的规律 89
第二节 视觉设计经验积累的途径 92
第三节 视觉设计的形式美 95
第四节 视觉设计的美感创造 100
第八章 平面设计色彩基础原理 104
第一节 色彩基础原理概述 104
第二节 色彩的基本性质 108
第三节 色彩的混合原理 114
第四节 色彩的对比原理 115
第五节 色彩的调和原理 120
第六节 色彩的表现功能与心理效应 128
第九章 平面广告视觉传播的心理原理 137
第一节 视觉传播中的感觉原理 137
第三部分 专业篇 137
第二节 视觉传播中的知觉原理 141
第三节 视觉传播中的注意原理 146
第四节 视觉传播中的记忆原理 156
第十章 平面广告传播的视觉流程 164
第一节 视觉流程的构成因素 164
第二节 视觉运动的规律 168
第三节 视觉流程设计的原则和方法 172
第十一章 平面广告视觉要素之一——文字 179
第一节 广告文字的功能和种类 179
第二节 广告文字的造型设计 183
第三节 广告文字的编排设计 186
第四节 文字的视觉表现与应用 189
第五节 广告文案的编排设计 194
第十二章 平面广告视觉要素之二——图形设计 198
第一节 广告图形的功能和意义 198
第二节 广告图形的设计观念 202
第三节 广告图形类型与特征 204
第四节 广告图形的创意与表现 208
第五节 广告图形的同构设计 213
第十三章 平面广告视觉要素之三——色彩设计 217
第一节 色彩设计的基本原理 217
第二节 色彩的联想和象征 223
第三节 广告色彩设计方法与技巧 231
第十四章 平面广告视觉要素之四——标志设计 239
第一节 标志的类型和特点 239
第二节 标志设计的原则和方法 243
第三节 标志设计的规范 250
第十五章 平面广告视觉要素之五——编排设计 255
第一节 广告版面编排的原则和程序 255
第二节 广告版面编排的主要类型与构成原理 261
第三节 广告版面编排的构成模式 269
第四节 广告版面编排的构成方法 284
第五节 广告版面编排中的对位手法 290
第一节 创意与思维基础 295
第十六章 平面广告创意的视觉表现 295
第二节 创意的视觉表现方法 306
第三节 广告创意的视觉表现策略 309
第十七章 平面广告的视觉诉求形式与版面构成 314
第一节 平面广告的视觉诉求形式 314
第二节 平面广告的版面构成 322
第三节 平面广告的异质性视觉表现 335
第十八章 平面媒体广告的传播技术 341
第一节 平面广告媒体特点与传播技术 341
第二节 平面媒体广告的设计制作 356
参考文献 365