第一部分 打造形象 1
第1章 你看到我的收视率了吗？ 3
第2章 开着门的办公室 23
第二部分 进军曼哈顿 53
第3章 进军第五大道 55
第4章 改变天际 72
第三部分 成名的价值 97
第5章 征服木板路（大西洋城） 99
第6章 坠入低谷 重整旗鼓 127
第四部分 培育品牌 151
第7章 跟媒体学习 153
第8章 把名字打造成品牌 187
第五部分 突然间，家喻户晓 219
第9章 最佳人选 221
第10章 需求提高，债务依旧 255
第11章 过度曝光是不存在的 275
附录：译名对照 300