目录 3
导言 3
品牌资产管理战略重要吗 3
品牌资产管理概述 17
第一阶段：制定品牌愿景 33
第1章 第一步：品牌愿景的要素 33
第二阶段：确定品牌图景 47
第2章 第二步：确立品牌形象 47
第3章 第三步：建立品牌契约 67
第4章 第四步：立足品牌构建消费者模型 79
第三阶段：制定品牌资产管理战略 95
第5章 第五步：为了成功而定位品牌 95
第6章 第六步：拓展你的品牌 113
第7章 第七步：宣传品牌定位 137
第8章 第八步：利用品牌实现渠道影响最大化 163
第9章 第九步：溢价定价 179
第四阶段：支持品牌资产管理的文化 193
第10章 第十步：衡量品牌投资回报 193
第11章 第十一步：建立基于品牌的文化 205
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