绪论：受众身份——传媒策略调整的重要依据 1
序 1
上编传媒受众策略的历时性考察第一章 前市场化阶段传媒的受众策略 25
一、前市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素 25
二、前市场化阶段受众身份的基本特征 27
三、前市场化阶段传媒的受众策略分析 41
第二章 半市场化阶段传媒的受众策略 58
一、半市场化阶段影响传媒发展的社会因素 58
二、半市场化阶段受众身份的基本特征 63
三、半市场化阶段传媒的受众策略分析 78
一、市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素 96
第三章 市场化阶段传媒的受众策略 96
二、市场化阶段受众身份的基本特征 103
三、市场化阶段传媒的受众策略分析 114
中编传媒受众策略的共时性考察第四章 受众身份的衍化趋势和传媒策略的现实问题 139
一、影响受众策略调整的几大社会变化趋势 140
二、受众身份的衍化趋势 144
三、传媒受众策略要解决的几个问题 154
第五章 四类媒体之间的受众格局 184
一、受众格局的现状分析 184
二、受众格局的趋势展望 194
一、如何看待世界的全球化 207
第六章 全球媒介语境中的受众策略 207
二、传媒的全球语境与中国思路 218
三、中国传媒如何应对全球化 232
下编传媒受众策略的分类考察第七章 报业的受众策略 243
一、正视晚报、都市报的同质化竞争 244
二、党报期待雄风再振 251
三、积极应对免费报纸的挑战 277
第八章 广播的受众策略 289
一、如何发挥广播的窄播优势 290
二、频率专业化空间的拓展 294
三、对其他媒体平台的借助 302
一、频道专业化中的受众挖掘 308
第九章 电视的受众策略 308
二、缩小收视率理论数据与实际数据之间的差额 321
三、全球电视竞争中的受众争取 329
第十章 互联网络的受众策略 338
一、互联网的国际背景与中国问题 338
二、亟待充分挖掘的多媒体优势 344
三、理应具有的大传播思路 351
四、不可忽视的主流意识形态阵地 360
结语：走向受众中心时代 370
参考文献 376
图表索引 392