序：广告学研究的一个新领域——历史广告学 1
第一章 夏、商、周、春秋、战国时期中国古代商业广告出现 1
第一节 中国古代商品广告的起源 1
第二节 中国古代商业广告的初期表现 4
第二章 秦、汉时期中国古代商业广告的初步发展 13
第一节 秦、汉商业环境及广告环境的新变化 13
第二节 汉代城市商业经济的快速发展 19
第三节 以“市场”为中心的广告表现形态 24
第三章 三国、两晋、南北朝时期中国古代商业广告曲折发展 30
第一节 三国、两晋、南北朝时期地区商业经济不平衡发展 30
第二节 城市商业经济发展和商业广告表现形态 33
第四章 隋、唐时期中国古代商业广告的兴盛 39
第一节 中国古代商业经济的新发展及商业广告的新形式 39
第二节 唐代城市商业贸易进入全盛时期 43
第三节 唐代商品市场的发育及市场管理的进一步规范 46
第四节 隋、唐时期丰富多彩的广告表现形式 50
第一节 宋代商业经济的发展与广告空间的扩展 53
第五章 宋代中国古代商业广告的繁荣 53
第二节 “市坊”制度的突破及商业环境的巨变 57
第三节 两宋时期广告表现走向繁荣 62
第六章 元代中国古代商业广告承前启后发展 78
第一节 中国古代广告环境的重大变化及转折 78
第二节 元代商业广告的发展与形式创新 80
第七章 明代中国古代商业广告的新发展 89
第一节 明代商业发展整体水平的提高 89
第二节 影响明代商业环境变化的几个因素 95
第三节 明代中国古代商业广告的继续发展 96
第八章 清代中国古代商业广告的鼎盛 104
第一节 清代中国古代商业经济的繁荣 104
第二节 清代中国古代广告表现艺术日臻成熟 111
第九章 中国古代商业广告发展的规律和特点 123
第一节 中国古代广告发展的主要特点 123
第二节 不同类型广告发展的脉络关系 126
第十章 中国古代的广告媒介 130
第一节 肢体语言与有声语言 130
第二节 借代自然物与特定标记 138
第三节 手工制造物 142
第十一章 中国古代的声响广告 154
第一节 吆喝广告的产生及表现形式 154
第二节 吟唱广告的出现及艺术风格 159
第三节 音响广告的流行及行业特征 165
第十二章 中国古代的幌子广告 178
第一节 幌子广告溯源 178
第二节 “幌子”概念的衍化 180
第三节 幌子广告的不同称谓及分类 183
第四节 形象幌、标志幌和文字幌 188
第五节 幌子与民俗文化 193
第十三章 中国古代的诗歌广告 196
第一节 中国古代诗歌广告出现的物质基础 196
第二节 诗歌广告的类型及内容 200
第三节 诗歌广告的艺术特色 203
第十四章 中国古代的楹联广告 205
第一节 楹联广告与市井生活 205
第二节 楹联广告的类型 208
第三节 楹联广告与民俗文化 212
第十五章 中国古代的招牌广告 214
第一节 行商坐贾的分化与招牌广告出现 214
第二节 招牌广告的类型及特点 216
第三节 招牌广告与民俗文化 221
第十六章 中国古代的印刷广告 225
第一节 雕版印刷广告的出现 225
第二节 书坊广告与书籍广告 232
第三节 广告画和产品包装纸广告 236
第十七章 中国古代的店堂装饰广告 242
第一节 彩楼、欢门广告 242
第二节 四时之花与名人字画广告 246
第三节 灯笼广告 252
第十八章 中国古代商业广告的作用与评价 256
第一节 扩大市场交流，促进经济繁荣 256
第二节 丰富城乡民众生活，提高民众生活质量 261
后记 267