第一章 中华姓名趣谈 1
一、名 2
二、字 3
三、号 4
四、艺名、笔名、法名、道名 6
五、称号、封号、谥名、徽号、庙号、年号 7
第二章 古代常用取名法 9
一、双姓合璧法 10
二、以姓生名法 11
三、拆姓起名法 13
四、改造姓氏起名法 14
五、利用“谐音”起名法 15
六、姓氏派生法 17
七、以出生时间起名法 18
八、辈份排行起名法 21
九、以长辈意愿起名法 23
十、以地名为名法 25
十一、以出生前后的情状起名法 27
十二、以仰慕起名法 29
十三、以梦兆起名法 31
十四、随生肖起名法 33
十五、抓周起名法 35
十六、信手拈来起名法 36
十七、向人求赐法 38
十八、男名取名法 39
十九、起女名的讲究法 42
二十、小名取名法 45
二十一、起贱名法 47
二十二、起双名法 50
二十三、起名讳忌法 51
二十四、起怪异名法 53
二十五、兄弟民族起名法 55
第三章 取名的构思 59
一、取名构思的心理特征 60
二、构思法一：假物兴义 65
三、构思法二：逆势而行 67
四、松思法三：相辅选字 69
五、构思法四：旧瓶新酒 72
六、构思法五：写景寓情 75
七、构思法六：色彩组合 80
八、构思法七：动态显神 84
九、构思法八：乐感构思 87
十、构思法九：思想命名 90
十一、构思法十：美德起名 95
十二、构思法十一：个性体现 100
十三、构思法十二：巧用典故 102
十四、构思法十三：借用成语 105
十五、构思法十四：谐音兴义 109
十六、构思法十五：妙用数词 111
十七、构思法十六：化虚入实 113
十八、构思法十七：揉和矛盾 115
十九、构思法十八：返朴归真 117
二十、构思法十九：妙用代词 119
二十一、构思法二十：拆姓为名 120
二十二、构思法二十一：纪念父母 121
二十三、构思法二十二：纳疑起名 123
二十四、构思法二十三：否定起名 125
二十五、构思法二十四：一语双关 126
第四章 取名的二十六大禁忌 129
一、忌封建迷信 130
二、忌盲目求洋 132
三、忌庸俗 135
四、忌组合混乱 138
五、忌谐音不稚 140
六、忌拗口晦涩 141
七、忌故弄玄虚 144
八、忌搭配不当 146
九、忌“赚人便宜” 147
十、忌用“杂凑”字 149
十一、忌离谱“自贬” 150
十二、忌“不自量” 151
十三、忌用“丑陋” 152
十四、忌用“恶劣”字 154
十五、忌用凶字 155
十六、忌多疑 156
十七、忌用“生理缺陷” 158
十八、忌过于繁琐 159
十九、忌粗野不端 161
二十、忌消极萎靡 162
二十一、忌“男女不分” 164
二十二、忌“过火” 165
二十三、忌袭同名人 166
二十五、忌陈旧 169
二十六、忌轻率随意 170
第五章 如何给公司取名 171
一、工商命名的参考因素 172
二十四、忌直白 177
二、一个好公司名字的六大特征 187
三、工商命名的六大思路 201
第六章 如何给商品取名 217
一、注重“语言——心理”的双重性 218
二、选择关键的语词 219
三、推敲商标的语意 223
四、符合构词法则 225
五、掌握语音搭配技巧 231
六、让商标走向世界 235
七、商品命名的常见途径 238
八、商品命名的六大原则 241
第七章 工商取名的要领和忌讳 245
一、工商取名的八大要领 246
二、工商取名的十大禁忌 255
第八章 人名取名的成功案例 263
一、二画姓名的成功案例 264
二、三画姓名的成功案例 265
三、四画姓名的成功案例 269
四、五画姓名的成功案例 274
五、六画姓名的成功案例 283
六、七画姓名的成功案例 292
七、八画姓名的成功案例 305
八、九画姓名的成功案例 308
九、十画姓名的成功案例 312
十、十一画姓名的成功案例 317
十一、十二画姓名的成功案例 320
十二、十三画姓名的成功案例 323
十三、十四画姓名的成功案例 324
十四、十五画姓名的成功案例 325
第九章 工商取名的成功案例 327
一、巧借东风的“娃哈哈” 328
二、读音响亮的“柯达” 331
三、“三洋”放眼世界 334
四、源自姓氏的“卡西欧” 335
五、“蓝带”的成功之处 337
六、来自人名地名巧妙组合的“成宝路” 340
七、埃克森：历史上最昂贵的改名 343
八、响亮谐音的“可口可乐”是怎样诞生的 344
九、来自“声音”的“索尼” 347
十、从“金师”到“金利来” 349
十一、舒适的“雀巢”是如何进行商标定位的 352
十二、品质上乘的“力士” 355
十三、 “M”是如何成为“麦当劳”标志的 356
十四、六必居：六个必须做到 359
十五、“同仁堂”寓意深远 361