上篇 企业文化概说 3
第一章 导论 3
第一节 文化学与企业文化 3
第二节 企业文化的研究对象和范围 16
第三节 学习研究企业文化的方法论 25
小结 36
思考题 36
第二章 企业文化的兴起和发展 37
第一节 企业文化的兴起 37
第二节 行为科学的时代 48
第三节 组织、管理与文化 56
第四节 管理丛林阶段的主要代表学派 79
第五节 企业文化阶段 86
第六节 知识经济和网络时代的企业文化及其实施 93
小结 121
思考题 121
第三章 国际企业文化概述 122
第一节 企业文化与用人之道 122
第二节 企业文化与实践经营哲学 126
第三节 学习型组织理论与企业文化 132
第四节 “企业再造”中衍生的企业文化理论 143
第五节 企业文化与经营业绩 152
小结 164
思考题 165
第四章 企业文化结构 166
第一节 企业文化的物质层 166
第二节 企业文化的行为层 171
第三节 企业文化的制度层 178
第四节 企业文化的精神层 187
小结 193
思考题 193
第一节 企业物质文化建设 197
第五章 如何营造企业文化 197
中篇 企业文化的营造和借鉴 197
第二节 企业行为文化建设 204
第三节 企业精神文化建设 213
第四节 企业文化建设的环境因素 219
小结 223
思考题 223
第六章 企业营销文化 224
第一节 营销与文化 224
第二节 品牌战略与营销文化 230
第三节 以文化促营销 246
第四节 文化营销的一般与特殊 252
小结 256
思考题 256
第七章 企业广告文化 257
第一节 广告文化的历史和社会作用 257
第二节 广告文化的特征 264
第三节 广告文化的传播 267
第四节 广告策划、实施与广告文化 271
小结 278
思考题 279
第一节 企业文化与企业形象的理念识别 280
第八章 企业文化与企业形象 280
第二节 企业文化与行为识别 289
第三节 企业文化与视觉识别 299
第四节 企业形象与企业竞争力 310
第五节 企业形象评价系统 316
小结 327
思考题 327
下篇 企业文化与企业管理 331
第九章 企业家与企业文化 331
第一节 管理企业离不开企业文化 331
第二节 企业家机制与企业文化 341
第三节 企业家队伍建设的文化氛围 352
小结 359
思考题 359
第十章 企业文化与管理文化 360
第一节 企业文化与管理文化模式 360
第二节 人本管理何以风靡全球 372
第三节 人才开发与人文管理 379
小结 387
思考题 388
第十一章 企业文化与华商文化 389
第一节 华商与传统文化 389
第二节 华商的商业精神 394
第三节 华商文化价值观 403
小结 409
思考题 409
第十二章 企业文化与环境文化 410
第一节 可持续发展与人文精神 410
第二节 企业可持续发展与环境质量 421
第三节 理念先行 426
小结 430
思考题 431
主要参考文献 432
后记 435