目录 1
A 第一章 视觉传达设计概述 1
一、视觉世界 1
1．视觉生理 1
2．视觉心理 1
二、视觉传达 2
1．何谓传达 2
2．视觉传达 3
三、视觉传达设计 5
1．何谓视觉传达设计 5
2．视觉传达设计的发展历程 7
3．视觉传达设计的社会文化价值 8
B 第二章 视觉传达设计的要素 10
一、图形 10
1．平面图形 11
2．立体图形 15
3．动态图形 18
二、色彩 20
1．色彩的三要素 20
2．色彩的构成形式 22
3．色彩与心理 25
三、文字 28
1．文字的演变历程 28
2．文字设计 29
1．编排的概念 32
四、编排 32
2．人的视觉流程 33
3．编排设计的形式与方法 34
C 第三章 视觉传达设计的领域 38
一、平面视觉传达设计 38
1．标志设计 38
2．包装设计 46
3．广告设计 52
4．动态广告图像 60
5．企业形象设计 62
1．展示设计 68
二、空间视觉传达设计 68
2．指示系统设计 74
3．建筑立面设计 80
三、动态视觉传达设计 84
1．动态视觉传达设计的概念 84
2．多媒体动画设计 86
3．网页设计 90
D 第四章 视觉传达设计优秀案例 94
1．法国PICARD连锁食品超市整体视觉传达设计 94
2．法国蓬皮杜艺术中心整体视觉传达设计 98
3．BNP PARIBAS银行整体视觉传达设计 102
4．ESPRIT服装品牌整体视觉传达设计 104