第一章 职业道德 1
第一节 职业道德基本知识 1
第二节 职业守则 1
第二章 广告学概论 3
第一节 广告的定义、功能、要素、分类、特征 3
第二节 中外广告简史 10
第三节 广告市场调研 16
第四节 广告心理 21
第五节 广告策划 31
第六节 广告创意 37
第七节 广告表现 41
第八节 广告文案写作 47
第九节 广告媒体 51
第三章 市场营销学 63
第一节 消费者分析 63
第二节 产品分析与价格定位 69
第三节 竞争对手分析与自身优势分析 77
第四节 经销渠道分析 85
第五节 制订营销方案 89
第六节 营销效益分析 96
第四章 设计概论 101
第一节 中外设计简史 103
第二节 设计美学 117
第三节 设计功能 122
第四节 设计要素 136
第五章 相关法律、法规知识 145
第一节 劳动法相关知识 145
第二节 广告法相关知识 150
第三节 商标法相关知识 159
第四节 著作权法相关知识 166
第五节 其他法律、法规的相关知识 172