第一章 企业形象设计——基本要素的开发 1
第一节 企业形象——CI概述 1
一、CI的基本构成要素 1
二、CI设计的基本原则 2
三、视觉识别（VI）基本要素的组成 3
第二节 企业形象基本要素的设计与制作 3
一、企业标志设计 3
二、企业中英文标准字体设计 10
三、企业标准色与辅助色设计 15
四、辅助图形设计 19
五、企业专用印刷字体的设定 24
六、企业简称 26
七、企业徽标的设计 28
八、企业吉祥物 31
第三节 视觉识别（VI）基本要素的组合 48
一、企业标志与企业中英文全称标准字体的组合 48
二、企业标志与企业中英文简称的组合 50
第二章 VI应用系统的设计与制作 53
第一节 办公用品系统的设计与制作 54
一、信封的设计与制作 54
二、信纸设计 57
三、名片设计 60
四、文件夹设计 62
五、文件袋的设计 65
六、记事本的设计 68
七、便笺设计 72
八、请柬设计 75
九、介绍信设计 80
十、工作证设计 82
十一、软盘设计 87
十二、光盘设计 95
十三、档案袋设计 100
第二节 企业形象与标识系统 104
一、企业门牌 104
二、标识广告 108
三、旗帜设计 117
四、彩旗设计 121
五、公用设施指示牌 125
六、道路指示牌 128
七、灯箱设计 136
八、车体广告设计 140
第三节 礼品系列 148
一、手提袋设计 148
二、纪念笔设计 155
三、纪念衫设计 158
四、口杯设计 162
五、纪念表设计 164
六、雨伞设计 172
七、行李包设计 177
八、挂历设计 182
九、钥匙链设计 186
一、企业门头形象设计 193
第四节 企业环境系统 193
二、接待前台设计 209
第五节 员工服装系统 217
一、男女员工服装设计 217
二、T恤衫设计 222
三、帽子设计 226
四、员工夏季服装 228
第六节 企业产品包装系列 235
一、企业产品的包装设计 236
二、包装纸设计 246
三、包装箱设计 250
四、胶带设计 260
第七节 交通运输系统 266
一、货物运输车设计 266
二、小轿车设计 277
三、通勤车设计 296
附录 VI手册的制作与编排 309