总纲 5
一、规划说明 5
二、规划期限 7
三、指导思想 7
四、技术路线 10
五、规划成果 10
第一部分 旅游市场营销形势分析——对宁夏旅游市场营销环境的诊断 12
第一章 营销环境背景 12
一、宏观经济环境 12
二、宏观旅游产业环境 13
三、宁夏旅游产业现状 15
第二章 客源市场分析 18
一、国内客源市场分析 18
二、海外客源市场分析 28
三、国内目标市场细分 39
第三章 旅游市场营销活动现状 45
一、旅游形象建立与推广 45
二、旅游产品与产品营销 46
三、销售渠道与营销方法 47
第二部分 旅游市场营销战略 52
第四章 旅游市场营销潜力的SWOT分析 52
第五章 旅游市场营销战略 55
一、战略目标 55
二、总体战略思路 59
三、战略任务及分期 63
四、战略营销工具 64
一、宁夏旅游总体形象整合与建立 65
第六章 宁夏旅游目的地形象系统 65
二、旅游总体形象传播与推广 80
三、旅游总体形象媒体传播计划 83
第七章 旅游目的地营销系统（NX-DMS） 85
一、基本设计 85
二、系统建设步骤和内容 87
三、经营管理 89
第三部分 品牌产品营销 92
第八章 营销策略与基本思路 92
一、营销策略 93
二、营销基本思路 95
第九章 细分市场品牌产品营销方案 99
一、面向国内观光、休闲、娱乐市场的旅游品牌产品营销方案 99
二、面向本地及周边市场的休闲度假娱乐品牌产品营销方案 119
三、面向海外入境市场的旅游品牌产品营销 130
第十章 营销支持与保障体系 134
一、产品更新与换代 134
二、旅游交通 136
三、营销资金投入 137
四、人力资源保障 137
五、组织与管理 138
六、服务设施 138
七、社会经济发展 138
第四部分 重大旅游节事与公关营销活动策划 140
第十一章 营销环境背景 140
一、重大旅游节事活动策划 141
二、公关营销活动策划 145