一.目录 4
二.序1 8
三.序2 10
三.作者寄语 12
壹.平面设计发展简述一.平面设计发展简述 16
（一）世界平面设计的起源与发展 16
（二）西方近现代平面设计回顾 18
（三）中国平面设计的发展历程 20
贰.平面设计演义一.商标标志设计（黄炯青） 28
（一）商标标志设计起源与发展 28
（二）标志图形的构成 30
1.文字构成的标志 30
2.图形构成的标志 34
3.综合形标志 35
（三）商标标志设计的基本要素 36
（四）商标标志的创意与设计表现 38
（五）标志形象的成功性 39
二.企业形象设计（靳埭强） 42
（一）企业形象设计概念 42
（二）企业形象设计管理手册 44
（三）企业形象 47
（四）品牌形象 52
三.包装设计策略与行销（王炳南） 56
（一）包装设计与包装策略 56
（二）商业性包装策略的重要性 57
（三）包装的主要目的及基本功能 58
（四）包装设计赋予商品附加价值 58
（五）执行包装设计的基本认知 59
（六）如何审视包装设计 61
（七）未来的包装趋势 64
四.书籍装帧设计（吕敬人） 68
（一）何为一本好书 68
（二）20世纪书籍设计进程 70
（三）从装帧到书籍设计 73
五.海报设计（李永铨） 84
（一）民族篇 85
（二）实用篇 86
（三）概念篇 87
（四）海报设计基本模式 90
六.平面广告设计（旺忘望） 96
（一）创意与技巧 96
（二）报刊广告 105
（三）杂志广告 107
（四）路牌广告 108
（五）POP广告 109
七.网站（网页）设计（黄炯青） 110
（一）网站主题和名称的定位 111
（二）网站形象的定位 112
（三）网站栏目和版块的确定 113
（四）网站层次结构和链接结构的确定 114
（五）网站整体风格和创意设计的确定 115
（六）首页的设计 116
（七）内页设计与布局 117
（八）色彩的视觉效果 118
叁.设计与制作应用一.设计与制作完稿 122
（一）创意与设计计划 122
（二）如何完稿 124
（三）书籍编排的设计计划 127
（四）印刷文字与编排 128
（六）文字种类 132
1.印刷文字 132
（五）文字的设计原理 132
2.电脑变型文字 139
3.创意艺术字体 141
4.书法字体及其应用 145
（七）图片特技与应用设计 147
1.加减色相特技处理 147
2.滤镜艺术效果 148
3.滤镜肌理效果 149
4.色版互换效果 150
5.淡网效果 152
6.图片合成效果 155
7.文字特技效果 156
8.图片文字校对法 157
（一）色彩的起源及其原理 159
二.设计与色彩 159
（二）色彩的物理学 160
（三）加色法与减色法的混合原理 160
（四）非彩色和彩色 161
（五）色彩的三要素 161
（六）两种色彩的表现法 162
（七）色域 162
（八）四色印刷与印刷油墨 163
（九）四色印刷色谱 164
三.电脑技术应用 168
（一）电脑设备及应用 168
1.MAC（苹果）与PC（兼容机） 168
2.硬件的需求 168
3.电脑主机的选择 168
（二）软件的需求与应用 170
1.软件应用程式 170
2.平面设计常用的软件介绍 171
（三）图像来源与使用 173
1.图像分色的二大类型 173
2.图像的基本类 175
（四）数码影像的技术与应用 177
四.印刷知识 179
（一）印刷媒体 179
（二）纸张的认识 181
1.纸张的用途和种类 181
2.纸张的种类 182
3.纸张的规格与裁切 183
4.纸张的重量令数换算 187
（二）印刷工艺及应用 188
1.有版印刷技术 188
2.无版印刷（NIP技术） 190
3.特种印刷 192
4.平版印刷方式 198
（三）制版技术及应用 204
1.照相分色原理 204
2.照相分色（传统） 204
3.电子分色（现代） 205
4.网屏与网点及其应用 207
（四）装订种类 212
1.骑马订 212
2.缝线骑马订 212
3.平订 212
4.胶装 213
5.穿线胶装 213
6.活页装订 214
7.机械装（线圈装双线圈装胶圈装） 214
8.折页装订 215
9.精装及特种工艺 216