前言 1
第一部分 管理学原理 3
第一章 管理的历史发展 5
第二章 组织管理原理 14
第三章 企业和企业制度 27
第四章 决策 35
第五章 计划与控制 42
第六章 组织 49
第七章 人员配置 65
第八章 激励 77
第九章 领导 87
第十章 变革与发展过程管理 100
第二部分 企业战略管理 107
第一章 战略管理过程 109
第二章 行业与竞争分析 117
第三章 企业资源与能力分析 125
第四章 竞争战略 140
第五章 不同行业的竞争战略 149
第六章 跨国经营战略 160
第七章 公司战略与优势 170
第八章 公司战略的评价与选择 184
第九章 战略的实施与控制 195
第十章 战略与组织结构 204
第十一章 战略与企业文化 214
第三部分 市场营销 221
第一章 市场营销导论 223
第二章 企业战略计划过程与市场营销管理过程 232
第三章 市场营销环境分析 241
第四章 市场购买行为分析 250
第五章 市场竞争战略 258
第六章 产品策略 268
第七章 定价策略 283
第八章 分销策略 299
第九章 促销策略 310
第四部分 财务管理 327
第一章 财务管理的基本理论 329
第二章 财务管理的价值观念 346
第三章 财务分析 354
第四章 企业筹资决策 367
第五章 企业投资决策 383
第六章 企业分配决策 394
第七章 企业并购财务管理 401
第八章 国际财务管理 408
模拟试卷一 419
模拟试卷一参考答案 423
模拟试卷二 428
模拟试卷二参考答案 432