中文版前言 1
第1章 广播电视的发展史 1
1.1 发明家 1
马可尼和无线电 1
总序 1
费森登和连续电波 2
德·福斯特和“无形帝国” 2
法律的困惑 3
无线电与战争 3
1.2经营和管理 3
RCA的诞生 4
1.3广播的发轫 4
1.4广播的快速发展（1920年代） 5
广告 5
广播网 6
管理 6
1.5广播的黄金时代（1930—1948） 7
成长 7
影响 8
1.6 电视 9
节目 9
冻结和解冻 10
1.7广播的调整时期 11
1.8 电视的成长（1953—1962） 12
技术创新 12
好莱坞 13
节目 13
1.9 电视的稳定期（1963—1975） 13
公共电视 14
新规定 14
技术 14
节目 15
1.10 电视的变革（1975—1999） 15
竞争 15
兼并 16
公共电视的定位 16
节目 16
技术 17
1.11 视频时代的广播 17
节目类型细分化 18
联网广播电台 18
调频广播（FM） 18
高技术 18
合并 19
1.1 2 中国广播电视的发展 19
中国广播的诞生 19
中国广播的发展 20
中国人民广播事业的发展 20
中国电视的发展 21
小结 22
2.1 有线电视的故事 23
第2章 有线电视和因特网的发展史 23
付费电视：一个超前理念 25
有线电视的增长 26
2.2有线电视的其他种类 27
卫星电视 27
有线电视的无线传输 29
2.3 中国有线电视和卫星电视 29
有线电视 29
卫星电视 30
2.4 因特网和万维网（WWW） 30
后核战争：还会有拨号音吗？ 31
从冷战到科研：因特网的诞生 31
ARPANET：因特网的先驱 32
电子邮件的兴起 33
USENET：走向大众的计算机网络 34
个人电脑：新兴的大众媒介 35
因特网问世 35
搜索因特网 36
万维网（WWW）的诞生 36
2.5 因特网在中国 37
小结 39
第3章 音视频技术 41
3.1 媒体技术的基本原则 41
复制技术 41
转换 42
信号与噪音 43
模拟信号与数字信号 43
振荡与波形 44
频率与振幅 44
3.3步骤一：信号的生成 45
3.2信号处理的步骤 45
频率灵敏度 45
音频信号的生成 46
视频信号的生成 50
3.4步骤二：信号放大和处理 53
音频的放大和处理 53
视频的放大和处理 55
3.5步骤三：信号传输 56
音频传输 56
视频传输 58
卫星传输 59
有线通信的回归 60
3.6步骤四：信号接收 61
广播收音机 61
电视接收机 63
3.7 步骤五：信号的储存和重现 64
音频储存 65
视频储存 65
网络广播：音视频流媒体 67
小结 68
4.1 今日广播中的三个“C”：竞争、合并与控制 69
第4章 今日美国广播 69
今日广播业的竞争 70
合并：大型广播集团 71
控制：广播节目与促销 74
4.2今日广播节目 74
乡村音乐电台 76
新闻／谈话和体育类电台 76
成人当代音乐和怀旧音乐电台 77
当代流行音乐电台 78
种族类型：西班牙和黑人／城市当代电台 78
精选摇滚电台 79
当代成人轻音乐电台 79
其他类型电台 80
非商业广播电台 80
4.3今日卫星广播 81
4.4广播电台的组织结构 82
小结 84
第5章 今日美国广播电视和有线电视 85
5.1 美国电视台的种类 85
5.2 广播电视网 86
VHF、UHF和DTV电视台 86
商业电视台和非商业电视台 86
福克斯广播公司 87
新生的广播电视网 87
广播电视网的终结？ 88
5.3地方电视台 88
电视“钱袋子”：广播电视网拥有和运作的电视台 89
主要广播电视网的会员台 89
独立电视台 90
低功率电视台 90
WB、UPN和Pax的会员台 90
5.4 电视台的所有权 91
5.5 公共电视 93
5.6 有线电视 94
有线电视节目 94
有线电视套装服务：“层级上升” 96
有线电视系统的所有权 98
有线电视的经济运作 99
5.7 直播卫星（DBS） 100
直播卫星节目 100
5.8 电视台的组织结构 101
直播卫星的现在和未来 101
有线电视系统的组织结构 104
小结 104
第6章 今日因特网和新媒体 106
6.1 因特网向大众传媒的转变 106
从文字开始：文字电视广播（Teletext） 106
小型电视（Minitel） 107
连线信息服务在美国起步 107
新市场：Prodigy和美国在线 108
WWW的发展及其影响 109
ISP增长使经营计划落空 109
6.2 因特网基础 111
标准和协议 111
新旧域名 112
电子邮件、浏览器与即时讯息 112
插件 113
下载新媒体 113
门户 114
社区 115
底线 115
所有制和联盟 116
6.3因特网和广播电视 117
“交叉促销” 117
媒体共享：NAPSTER和对等服务 117
广播的发展与网络广播：流媒体与特许使用权 118
网络新闻变脸 120
电视上网和网络电视 121
6.4 发展前景 122
小结 122
第7章 广播、电视和有线电视的经营管理 124
7.1 电子媒体的竞争 125
不同媒体形态之间的竞争 125
决定媒体购买和成本计算 126
广告投放 127
千人成本（CPM）：广告成本计算 127
本地市场 127
7.2广播电视销售实务 128
广播电台销售 128
电视台销售 131
台号与推广 136
7.3 广播电视销售的其他方面 136
其他广告 137
7.4 中国广播电视的管理经营 138
改革开放 138
广播电视广告 139
小结 139
第8章 美国广播节目编排 141
8.1 广播电台的管理和类型设计 141
音乐节目 142
8.2 广播节目编排矩阵 142
新闻／谈话节目 143
8.3 广播节目的制作模式 143
8.4 电台与音乐广播的类型化 145
确立电台的类型 145
类型化的音乐广播 145
8.5 “类型空白” 145
听众分析 146
广播节目播出顺序时间表 148
制定时间表：广播节目编排术语 151
类型评估 152
8.6 新闻／谈话和体育类节目的编排 153
类型调整 153
全新闻电台 154
新闻／谈话电台 155
8.7 非商业性广播电台的节目编排 156
公共广播电台 156
大学广播 157
社区电台 157
小结 158
第9章 美国电视节目编排 159
肯尼迪总统遇刺与电视新闻的诞生 160
9.1 美国电视新闻简史 160
电视新闻的成熟 161
电视新闻成为一大产业 163
9.2 今日电视新闻 165
新闻联播 165
地区和地方有线新闻 166
点播新闻 167
全球新闻 167
9.3 电视新闻团队：电视新闻的管理结构 167
第一阶段：前期制作 168
第二阶段：播出 169
9.5 电视娱乐节目 171
9.4 电视新闻可信度的瓦解？ 171
9.6 广播电视网：四加三 172
会员制 172
广播电视网的节目编排 173
有线电视的节目编排 177
公共电视的节目编排 178
9.7 电视辛迪加系统 179
辛迪加市场 179
辛迪加节目的类型 179
9.8 地方电视节目编排 181
辛迪加“广告贴片” 181
地方电视台 182
地方有线电视节目 182
9.9 电视节目编排策略 182
观众的流动 183
反向节目编排 183
挑战性节目编排 184
小结 184
相关法律 186
理论依据 186
10.1 美国广播电视媒体监管的历史回顾 186
第10章 广播电视媒体的监管和自律 186
1927年广播法案 187
1934年通信法案 187
有线电视监管 188
再度审视 188
10.2 联邦通信委员会及其职能 189
广播电台／电视台广播执照的审批 189
执照更新 190
监管的执行 190
所有权的多样化 190
联邦通信委员会与有线电视、卫星电视和因特网 191
10.3其他有关广播电视和有线电视的联邦法律 192
儿童电视 192
版权保护 192
对亵渎和淫秽、下流内容的规制 194
10.4 广告监管 194
10.5广播电视媒体的自律 195
行为准则 196
标准和惯例 197
V芯片 198
行业组织 199
公众组织 200
10.6 中国广播电视业的法制建设和道德自律 200
法制建设 200
道德与自律 202
小结 202
第11章 收视率与受众反馈 204
11.1 受众研究的历史 204
电视收视测量和数据处理 206
1 1.2收视率处理 206
电视收视率报告 207
电视收视率的术语和概念 207
广播收听测量和数据处理 208
广播收听率报告 208
广播收听率的术语和概念 209
11.3收视率的准确性 209
11 4 收视率的使用 210
11.5 收视率调查技术的新发展 211
11.6其他受众调查 211
音乐调查 211
市场调查 212
11.7因特网受众调查 213
11.8 中国广播电视的受众调查 214
小结 215
第12章 电子媒体的传播效果 217
12.1 电子媒体的效果研究 217
12.2媒介效果理论 219
“皮下注射”理论 219
有限效果理论 219
历史回顾 220
12.3 视频暴力 220
特殊效果理论 220
探求证据 221
电子游戏中的暴力 224
12.4对现实的感知 225
涵化理论 226
种族、民族和性别角色的刻板印象 227
12.5广播电视与美国政治 229
媒体对投票行为的影响 229
媒体对政治体制的影响 231
12.6 电视与学习 232
12.7 电视与亲社会行为 233
12.8 因特网的社会影响 234
12.9未来：社会的关注 236
小结 237
第13章 国际广播电视和广播电视的国际传播 238
13.1 电子媒体体制之比较 238
13.2其他国家的电子媒体 240
英国 240
加拿大 243
肯尼亚 247
13.3 国际广播的历史回顾 248
13.4国际广播电台 250
美国之音（The Voice of America） 250
英国广播公司（BBC） 251
中国国际广播电台（China Radio International） 252
俄罗斯之音（The Voice of Russia） 252
德国之声（Deutsche Welle） 253
非官方国际广播：秘密电台和海盗电台 253
小结 254
中文版后记 255