《区域媒体竞争力 实证范式差异化》PDF下载

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  • 作  者:刘建民著
  • 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787308077149
  • 页数:366 页
图书介绍:本书从区域都市类平面媒体的核心竞争力建设入手,以长三角地区部分都市类报纸、特别是以宁波这个副中心城市的三家都市报纸为对象,抽取2005~2007三年来的部分报纸进行统计分析,建立实证数据库;从创新范式的的角度对都市类平面媒体的差异化进行深入分析,并得出相关结论。

引言:一座城市和它的报纸 1

卷一 区域化与创新力 9

1 区域媒体与传媒区域化 9

1.1 区域媒体理念梳理 9

1.2 传媒的区域化与区域传播 11

1.3 传播中心、传播腹地和传播网络 12

2 《宁波日报》:区域媒体的产业布局 14

2.1 媒介发展根基:区域性新闻媒介的管理与机制创新 14

2.2 产业布局机遇:区域性新闻媒介的转型与多元 16

2.3 现代服务战略:区域性新闻媒介的品牌与联合 18

3 大桥效应:区域媒体创新力 22

3.1 区域媒体影响力的价值取向 22

3.2 权威、主流、高端、强势:大桥新闻盛宴 23

3.3 大策划:实现全方位跨越 24

3.4 大手笔:力推新闻精品 26

3.5 大作为:打造新闻团队 30

3.6 大传播:塑造媒体品牌 32

4 《现代金报》:区域新闻“桥牌” 34

4.1 策划牌:先发制人抓新闻,后发制人推思想 34

4.2 独家牌:从独家资源到独家视角、独家创意 35

4.3 互动牌:建立新闻共鸣主渠道 37

4.4 服务牌:媒体务必秉持的民生理念 38

5 县市报样本:县域传播的区域霸主 40

5.1 背景:市场改变命运 40

5.2 《慈溪日报》:打造最具品牌的文化企业 41

5.3 《余姚日报》:从报纸经营到经营报纸 45

5.4 《鄞州日报》:“非典型”竞争中的特色突围 49

5.5 《奉化日报》:在平稳中求发展 53

5.6 县域媒体生态:重塑强势格局 56

卷二 差异化与竞争力 63

6 宁波:都市报现状及媒介生态环境 63

6.1 宁波都市报的现状 63

6.2 宁波都市报的媒介生态环境分析 69

6.3 宁波都市报的发展策略 74

7 量化比较2005:两虎相斗 79

7.1 两报本地新闻报道有关数据分析 79

7.2 两报替代率、差异系数分析 89

8 量化比较2006:三分天下(上) 91

8.1 三报本地新闻报道有关数据分析 91

8.2 三报替代率、差异系数分析 112

8.3 话题:宁波都市报可持续发展探讨 115

9 量化比较2007:三分天下(下) 118

9.1 关于传媒竞争力 118

9.2 宁波都市报差异化竞争策略分析 119

9.3 三报替代率、差异系数分析 135

9.4 宁波都市报的发展对策选择 137

卷三 实证数据库 143

10 数据库2005:《现代金报》和《东南商报》 143

表10-1 两报一周版面数量统计 143

表10-2 两报一周版面具体分布 143

表10-3 两报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况 149

表10-4 两报新闻版面比重 150

表10-5 两报稿件信息含量统计 150

表10-6 两报一周新闻来源分析 152

表10-7 两报一周副刊情况 154

表10-8 《东南商报》广告占版情况 154

表10-9 《现代金报》广告占版情况 154

表10-10 两报头版广告占版比例 155

表10-11 图片大小 155

表10-12 图片来源 157

表10-13 图片类别 159

表10-14 宁波本地新闻信息含量统计 161

表10-15 两报本地新闻地域及类别分布情况 163

表10-16 两报本地图片新闻、配图新闻比较 171

表10-17 宁波本地新闻版面广告占版面积 172

表10-18 宁波本地新闻版面中广告所占本地新闻版面比例 173

表10-19 宁波本地新闻数量情况 173

表10-20 两报头版本地新闻、图片情况 173

表10-21 两报本地新闻同源报道情况 174

表10-22 两报本地新闻相同条数 177

表10-23 两报“阶段性战役”报道情况 179

表10-24 其他非宁波新闻同源情况 180

表10-25 两报财经版面占总版面情况 182

表10-26 两报一周财经新闻占宁波新闻比例 182

表10-27 两报一周本地新闻勘误 183

11 数据库2006:《现代金报》、《东南商报》和《宁波晚报》 184

表11-1 三报一周版面统计 184

表11-2 三报一周头版头条情况 184

表11-3 三报一周版面具体分布 185

表11-4 三报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况 193

表11-5 三报新闻版面比重 194

表11-6 三报稿件信息含量统计 195

表11-7 三报一周新闻来源分析 197

表11-8 三报一周副刊情况 199

表11-9 三报一周广告占版情况 199

表11-10 三报头版广告占版比例 200

表11-11 图片来源 201

表11-12 图片大小 204

表11-13 图片类别 207

表11-14 宁波本地新闻信息含量统计 210

表11-15 三报本地新闻地域及类别分布情况 212

表11-16 三报一周本地新闻类别地域分布情况 222

表11-17 三报一周本地新闻类别分布情况 224

表11-18 三报本地图片新闻、配图新闻比较 224

表11-19 三报本地配图占所有配图新闻总数比例 225

表11-20 其他非宁波新闻同源报道情况 226

表11-21 三报“阶段性战役”报道情况 227

表11-22 三报头版本地新闻及图片情况 228

表11-23 三报本地新闻同源报道情况 229

表11-24 三报财经版面占总版面情况 231

表11-25 一周财经新闻占新闻总条数的比例 231

表11-26 一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例 232

12 数据库2007:《现代金报》、《东南商报》和《宁波晚报》 233

表12-1 一周版面统计 233

表12-2 三报一周头版头条情况 233

表12-3 《宁波晚报》一周版面具体分布 234

表12-4 《东南商报》一周版面具体分布 237

表12-5 《现代金报》一周版面具体分布 240

表12-6 三报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况 243

表12-7 三报一周新闻版面比重 244

表12-8 三报一周稿件信息含量统计 245

表12-9 三报一周新闻来源分析 247

表12-10 三报一周副刊情况 249

表12-11 三报一周广告占版情况 250

表12-12 三报一周头版广告占版比例 250

表12-13 图片来源 251

表12-14 图片大小 252

表12-15 图片类别 253

表12-16 宁波本地新闻信息含量统计 254

表12-17 三报一周本地新闻地域及类别分布情况 256

表12-18 三报一周本地图片新闻、配图新闻比较 267

表12-19 其他非宁波新闻同源情况 267

表12-20 三报“阶段性战役”本地新闻报道情况 275

表12-21 三报头版本地新闻及图片情况 279

表12-22 三报本地新闻同源报道情况 279

表12-23 三报财经版面占总版面情况 283

表12-24 一周财经新闻占新闻总条数的比例 283

表12-25 一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例 284

卷四 采编范式观察 287

13 金报今评 287

14 商报商榷 306

15 县市报阅评 318

16 日报观察 339

17 晚报品读 349

18 《新侨报》品读 357

参考文献 363

后记 365