引言：一座城市和它的报纸 1
卷一 区域化与创新力 9
1 区域媒体与传媒区域化 9
1.1 区域媒体理念梳理 9
1.2 传媒的区域化与区域传播 11
1.3 传播中心、传播腹地和传播网络 12
2 《宁波日报》：区域媒体的产业布局 14
2.1 媒介发展根基：区域性新闻媒介的管理与机制创新 14
2.2 产业布局机遇：区域性新闻媒介的转型与多元 16
2.3 现代服务战略：区域性新闻媒介的品牌与联合 18
3 大桥效应：区域媒体创新力 22
3.1 区域媒体影响力的价值取向 22
3.2 权威、主流、高端、强势：大桥新闻盛宴 23
3.3 大策划：实现全方位跨越 24
3.4 大手笔：力推新闻精品 26
3.5 大作为：打造新闻团队 30
3.6 大传播：塑造媒体品牌 32
4 《现代金报》：区域新闻“桥牌” 34
4.1 策划牌：先发制人抓新闻，后发制人推思想 34
4.2 独家牌：从独家资源到独家视角、独家创意 35
4.3 互动牌：建立新闻共鸣主渠道 37
4.4 服务牌：媒体务必秉持的民生理念 38
5 县市报样本：县域传播的区域霸主 40
5.1 背景：市场改变命运 40
5.2 《慈溪日报》：打造最具品牌的文化企业 41
5.3 《余姚日报》：从报纸经营到经营报纸 45
5.4 《鄞州日报》：“非典型”竞争中的特色突围 49
5.5 《奉化日报》：在平稳中求发展 53
5.6 县域媒体生态：重塑强势格局 56
卷二 差异化与竞争力 63
6 宁波：都市报现状及媒介生态环境 63
6.1 宁波都市报的现状 63
6.2 宁波都市报的媒介生态环境分析 69
6.3 宁波都市报的发展策略 74
7 量化比较2005：两虎相斗 79
7.1 两报本地新闻报道有关数据分析 79
7.2 两报替代率、差异系数分析 89
8 量化比较2006：三分天下（上） 91
8.1 三报本地新闻报道有关数据分析 91
8.2 三报替代率、差异系数分析 112
8.3 话题：宁波都市报可持续发展探讨 115
9 量化比较2007：三分天下（下） 118
9.1 关于传媒竞争力 118
9.2 宁波都市报差异化竞争策略分析 119
9.3 三报替代率、差异系数分析 135
9.4 宁波都市报的发展对策选择 137
卷三 实证数据库 143
10 数据库2005：《现代金报》和《东南商报》 143
表10-1 两报一周版面数量统计 143
表10-2 两报一周版面具体分布 143
表10-3 两报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况 149
表10-4 两报新闻版面比重 150
表10-5 两报稿件信息含量统计 150
表10-6 两报一周新闻来源分析 152
表10-7 两报一周副刊情况 154
表10-8 《东南商报》广告占版情况 154
表10-9 《现代金报》广告占版情况 154
表10-10 两报头版广告占版比例 155
表10-11 图片大小 155
表10-12 图片来源 157
表10-13 图片类别 159
表10-14 宁波本地新闻信息含量统计 161
表10-15 两报本地新闻地域及类别分布情况 163
表10-16 两报本地图片新闻、配图新闻比较 171
表10-17 宁波本地新闻版面广告占版面积 172
表10-18 宁波本地新闻版面中广告所占本地新闻版面比例 173
表10-19 宁波本地新闻数量情况 173
表10-20 两报头版本地新闻、图片情况 173
表10-21 两报本地新闻同源报道情况 174
表10-22 两报本地新闻相同条数 177
表10-23 两报“阶段性战役”报道情况 179
表10-24 其他非宁波新闻同源情况 180
表10-25 两报财经版面占总版面情况 182
表10-26 两报一周财经新闻占宁波新闻比例 182
表10-27 两报一周本地新闻勘误 183
11 数据库2006：《现代金报》、《东南商报》和《宁波晚报》 184
表11-1 三报一周版面统计 184
表11-2 三报一周头版头条情况 184
表11-3 三报一周版面具体分布 185
表11-4 三报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况 193
表11-5 三报新闻版面比重 194
表11-6 三报稿件信息含量统计 195
表11-7 三报一周新闻来源分析 197
表11-8 三报一周副刊情况 199
表11-9 三报一周广告占版情况 199
表11-10 三报头版广告占版比例 200
表11-11 图片来源 201
表11-12 图片大小 204
表11-13 图片类别 207
表11-14 宁波本地新闻信息含量统计 210
表11-15 三报本地新闻地域及类别分布情况 212
表11-16 三报一周本地新闻类别地域分布情况 222
表11-17 三报一周本地新闻类别分布情况 224
表11-18 三报本地图片新闻、配图新闻比较 224
表11-19 三报本地配图占所有配图新闻总数比例 225
表11-20 其他非宁波新闻同源报道情况 226
表11-21 三报“阶段性战役”报道情况 227
表11-22 三报头版本地新闻及图片情况 228
表11-23 三报本地新闻同源报道情况 229
表11-24 三报财经版面占总版面情况 231
表11-25 一周财经新闻占新闻总条数的比例 231
表11-26 一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例 232
12 数据库2007：《现代金报》、《东南商报》和《宁波晚报》 233
表12-1 一周版面统计 233
表12-2 三报一周头版头条情况 233
表12-3 《宁波晚报》一周版面具体分布 234
表12-4 《东南商报》一周版面具体分布 237
表12-5 《现代金报》一周版面具体分布 240
表12-6 三报“阶段性战役”非本地新闻策划报道版面情况 243
表12-7 三报一周新闻版面比重 244
表12-8 三报一周稿件信息含量统计 245
表12-9 三报一周新闻来源分析 247
表12-10 三报一周副刊情况 249
表12-11 三报一周广告占版情况 250
表12-12 三报一周头版广告占版比例 250
表12-13 图片来源 251
表12-14 图片大小 252
表12-15 图片类别 253
表12-16 宁波本地新闻信息含量统计 254
表12-17 三报一周本地新闻地域及类别分布情况 256
表12-18 三报一周本地图片新闻、配图新闻比较 267
表12-19 其他非宁波新闻同源情况 267
表12-20 三报“阶段性战役”本地新闻报道情况 275
表12-21 三报头版本地新闻及图片情况 279
表12-22 三报本地新闻同源报道情况 279
表12-23 三报财经版面占总版面情况 283
表12-24 一周财经新闻占新闻总条数的比例 283
表12-25 一周本地财经新闻占本地新闻条数的比例 284
卷四 采编范式观察 287
13 金报今评 287
14 商报商榷 306
15 县市报阅评 318
16 日报观察 339
17 晚报品读 349
18 《新侨报》品读 357
参考文献 363
后记 365