1995年中国品牌价值报告——我国企业已进入品牌竞争时代 3
第一部分 中国品牌价值报告（1995～2004）（北京保牌资产评估有限公司） 3
1996年中国品牌价值报告——国有大企业创名牌更具优势 16
1997年中国品牌价值报告——中外名牌差距仍然很大 32
1998年中国品牌价值报告——国产品牌成为我国市场主导 44
1999年中国品牌价值报告——新世纪课题：规模与效益的协调 56
2000年中国品牌价值报告——强势品牌竞争加剧，产生分化 66
2001年中国品牌价值报告——品牌由产品品牌向公司品牌升华 78
2002年中国品牌价值报告——品牌成为资本扩张的核心 90
2003年中国品牌价值报告——努力创建公司品牌更符合我国企业实际 102
2004年中国品牌价值报告——中国最有价值品牌地位日趋稳定 115
1995～2004年度品牌价值前20位排名 130
第二部分 今天可以揭秘的故事中国名牌应有价 134
附：人民日报《中国名牌应有价》人民日报市场报《中国名牌研究与世界接轨》只准许长虹一家做广告 138
茅台的苦衷 144
附：经济日报《需要认识的商标信誉价值》中国资产新闻报《“长虹”品牌评估：一石激浪》未及发布，评价结果已经由海外传来 144
附：人民日报市场报《谈茅台酒与五粮液的品牌价值》“名牌”！这个名字可能是天意 148
有人打电话要求我们改名 149
特殊的合同，以及不给钱就不能评 149
附：新快报《我们决不是唯利是图》单独评估，离谱的价值人们不承认 154
为什么会有那样的“今日话题”——关于燕京价值 154
附图：中华工商时报《啤酒·名牌·民族经济》只差两天就发布结果了 156
中断一年 157
附：北京现代商报《驰名商标：卸去荣誉光环》国际品牌发问，为什么没有我们的品牌价值 159
你可以开价，提供给我们没有公开的信息 160
企业提供的数据真实吗 160
申花，真值11个亿？ 161
附：足球报《申花，真值11个亿？》北京青年报《王静：市场可以检验一切》鲁能？不知道。红塔山？当然知道 165
附：中国经营报《品牌评估有没有谱？》谁评估的高，让谁评 169
附：中华工商时报《“袁隆平”品牌价值千亿》大象与蚂蚁 170
附：中国名牌杂志《名牌应该怎样评价》你三次改变了我们红塔董事会意见 175
价值不翻番，退出 176
古船，为什么引起轰动 176
附图：北京青年报《最有价值品牌走上百姓餐桌》上海，怎么了 177
发现王朝 177
附图：人民日报《王朝的路》改制，MBO，国退民进正在进行时 179
500最具价值品牌？世界品牌实验室 179
附：赢周刊《质疑“中国500最具价值品牌”排行榜》《是谁盗用了世经论坛的名义？》《别拿老外唬咱们》第三部分 品牌价值研究论谈讲话一个有学术价值有现实意义的研究（周叔莲）——在1996年中国最有价值品牌发布会上的讲话 188
提升品牌管理和品牌运营水平（艾丰）——在2003年中国最有价值品牌发布会上的讲话 191
留意“市场文化”（艾丰）——排名属于市场文化的一种 200
访谈企业家性格决定企业命运——访张瑞敏（王静） 206
与哈佛大学亚太区研究中心执行董事邓蕴美对话（王静） 210
研讨中国品牌的国际化——2004年中国最有价值品牌研讨实录 215
品牌价值的资本化——2003年中国最有价值品牌研讨摘录 225
海尔，品牌价值怎样去实现？ （苏效玺）燕京，怎么娶了14个好媳妇？ （毕贵索）银行：非常关注企业的品牌价值！ （聂建文）第四部分 品牌价值估方法及其他（北京名牌资产评估有限公司）中国最有价值品牌评价由来 234
评价对象的选择及资料来源 235
为什么没有国际品牌 235
评价的主体 236
品牌价值评价与商标评估的不同 236
品牌价值排名的意义 237
最有价值品牌评价方法 239
关于行业调整系数 242
假设前提 243
与世界最有价值品牌评价体系的差异 243
品牌价值评价结果的财务处理 245
品牌评价的权威性 245
附录 美国《金融世界》世界最有价值品牌（1994～1996） 248
关于评价方法1994～1996年世界最有价值品牌前20位排行榜《商业周刊》世界最有价值品牌报告 252
我们是如何计算品牌价值的2005年全球100个最有价值品牌全球增值最快10大品牌 2005