目录 3
序 臧世凯 3
战略篇 3
媒体经营与经营媒体 汤达祥 冯道东 王永连 3
看安徽台如何经营媒体 黄升民 20
媒介整合营销——对安徽电视台媒介整合营销的几点归纳 丁俊杰 24
安徽卫视的营销战略与启示 张云 方世彤 28
安徽卫视锻造电视剧核心竞争力 邹晓利 35
安徽卫视的整合营销 吴涛 张慧民 徐更生 39
强弱只是一“念”之差——省级电视媒体发展战略探析 王学锋 44
内容创新——省级卫视的生存之道 永牧 48
多频道节目营销的系统化操作——安徽电视台电视剧购买、编排、推广的整体运营 张平 58
电视传媒运营的1+3模式——兼谈安徽卫视持续发展的新思路 俞湘华 62
打造控制力：省级卫视产业化发展的重要课题——以安徽卫视为例 熊忠辉 70
基于价值链优势的媒介品牌战略——安徽卫视品牌策略案例分析 宋琼林 76
安徽卫视电视剧营销方法浅析 丁俊杰 83
破解安徽卫视“以剧兴台”之谜 闫海生 87
改变规则才能摆脱追兵——安徽卫视价值链中构建竞争优势 张晓栋 99
安徽卫视 爱上电视剧 马玉杰 103
编排：电视剧营销的重要手段——以安徽卫视电视剧编排为例 石长顺 罗金辉 109
《周末大放送》：成就周末白天电视节目第一品牌 罗小虎 115
运营篇 123
创建全国一流媒体专辑 123
坚持改革创新 不断提高水平——安徽电视台创建一流媒体目标明确、成效明显 省委宣传部《宣传信息》 123
数据解析安徽电视台创建全国一流媒体发展的进路 康本胜 127
节目运作卓有成效 频道经营成果显著 144
打造优质媒介 提高经营业绩 149
创一流覆盖业绩 建一流覆盖队伍 154
开辟外宣渠道 扩大国际影响 160
精心运作 外塑安徽良好形象 164
频道品牌的“重装上阵”——经济中心大型电视活动与频道品牌建设 169
经营品牌与品牌经营——文体电视剧中心电视综艺节目的经营与发展 174
迎接数字技术潮流 创造一流技术平台 178
为精品生产提供充分技术保障 182
全心全力 做好安全优质播出工作 187
整合资源 科学管理 为创建提供有效保障 193
立足本职 服务大局 197
深入，决定长远影响力——简析中国安徽电视台的服务战略 邵震 余亚平 202
经营实践与运营理念 202
重构电视媒体广告经营的服务战略 雨辰 亚平 205
专业态度铸就传播专业品牌——安徽电视台“实战传播特训营”印象 翁向东 210
创新经视，创新营销 李豹 213
“媒介金牛市场”概念改变企业营销观 赵正 218
区域经济下的区域媒体合作 经视 222
媒体营销人员培训的六项注意 余夕仁 226
经营观众 赢取未来 曹琴 230
频道推广活动的价值追寻及其项目设定 赵邦好 235
一场“三赢”的约会——有感于安徽电视台影视频道“影视有约” 杨新年 乐惠 242
浅析安徽经视独具创新的会议营销 朱蓉 246
事件营销：媒体、企业合作新思路 吴东华 250
如何提高广告的收视率 刘团结 255