目录 1
第一章企业创业与经营战略方案写作范本 1
一、创业与经营战略概述 1
1．创业计划的概念与作用 1
2．经营战略企划的概念与特点 2
3．战略企业管理过程 3
二、创业与经营战略方案的写作 3
创业计划书（框架） 3
公司创业方案 5
投资方案 11
开业计划书 23
项目融资方案 31
业务整改方案 38
商业计划书参考纲要 48
三、创业与经营战略方案成功范例 53
博世公司经营战略方案 53
特迈斯钟表公司营销战略方案 65
今世工业股份公司国际营销战略方案 70
施乐公司策划战略纲要 74
第二章经营目标与经营方针方案写作范本 77
一、经营目标与经营方针概述 77
1．经营目标的概念和制订 77
2．经营方针的概念和制订 81
3．对企业发展的分析 82
二、经营目标与经营方针方案的写作 84
经济工作方案 84
年度经营目标 86
年度各部门经营目标 86
建筑公司基本经营方针 88
化工公司基本经营方针 89
汽车制造公司基本经营方针 90
电子进出口公司年度经营方针 90
企业租赁经营试行规定 90
企业方针、目标管理办法 95
电器公司年度经营方针 97
经营方案规划条例 98
三、经营目标与经营方针方案成功范例 102
狮王公司经营目标管理方案 102
日本通通公司经营方略 103
第三章 经营项目可行性分析方案写作范本 107
一、经营项目可行性分析方案概述 107
1．可行性分析方案的概念和内容 107
2．经营项目构思与周期理论 108
二、经营项目可行性分析方案的写作 111
合资经营项目可行性研究方案（框架） 111
合作经营项目可行性研究方案 112
工业生产项目可行性研究方案 113
股份制改组可行性研究方案 118
三、经营项目可行性分析方案成功范例 120
石油公司筹建××加油站的可行性分析方案 120
关于扩建西湖高科技开发区的可行性方案 123
第四章企业经营计划管理方案写作范本 126
一、经营计划管理概述 126
1．经营计划的概念、目的和类别 126
2．对企业经营计划的评估 126
二、经营计划管理方案的写作 129
计划任务书 129
生产计划方案 130
增产节约计划方案 132
销售计划方案 132
技术改造计划方案 135
经营计划制定及管理规定 136
经营计划制定规则 138
长期计划制定规程 140
长期计划制定及实施要领 141
中期经营计划制定要领 144
年度经营计划制定规定 146
三、经营计划管理方案成功范例 149
大华水泥集团公司年度经营计划方案 149
金城公司各事业部年度经营计划方案 152
一、新产品开发与推广概述 156
1．新产品开发与推广的概念 156
第五章企业新产品开发与推广方案写作范本 156
2．新产品开发的可行性分析 157
3．新产品进行定位设计与命名 161
二、新产品开发与推广方案的写作 168
新产品开发企划案 168
新产品推广计划 171
产品动态分析与计划要点 173
新产品宣传工作要点 174
三、新产品开发与推广方案成功范例 176
苹果公司的产品策划方案 176
第六章企业市场调查方案写作范本 180
一、市场调查概述 180
1．市场调查的概念和目的 180
2．调查范围及调查对象 180
市场预测方案 181
二、市场调查方案的写作 181
产销分析方案 182
市场调查方案 183
市场开发与产品开发市场调查方案 188
市场情况调查问卷 191
公众消费情况调查问卷 195
经销商调查问卷 199
产品市场调查问卷 202
销售情况调查问卷 204
消费意向问卷调查分析方案 206
儿童用品消费意向调查问卷 208
个人消费情况调查方案 209
市场前景调查问卷分析方案 211
民意调查方案 213
特色针织品市场前景动态分析方案 214
市场调查管理方案 215
市场调查及预测工作管理制度 217
市场调查实施要领 219
三、市场调查方案成功范例 224
天马公司商标调查计划方案 224
纵横集团市场调查业务方案 229
第七章经营成本与利润管理方案写作范本 237
一、经营成本与利润管理概述 237
1．经营成本与利润管理的概念 237
2．经营成本与利润管理的写作要点 237
二、经营成本与利润管理方案的写作 238
成本控制制度 238
产品成本核算办法（1） 247
产品成本核算办法（2） 248
质量成本管理办法 251
分批成本会计管理制度 256
分步成本会计管理制度 260
利润增长情况的方案 264
关于企业盈利状况的方案 265
公司利润分配的请示 267
关于公司利润分配情况的方案 268
三、经营成本与利润管理方案成功范例 270
福日公司资产内部控制方案 270
科迈斯耶公司会计核算工作方案 271
2．内部管理方案的种类 274
企业章程 274
二、内部管理方案的写作 274
1．内部管理方案的概念和特点 274
一、内部管理方案概述 274
第八章 企业内部管理方案写作范本 274
企业集团章程 279
股份有限公司组织章程 283
公司发行股票（债券）章程 295
中外合资企业章程 297
企业经济合同管理方案 304
企业商品购销管理方案 308
企业技术管理方案 315
企业标准化管理方案 317
企业人事管理制度 318
企业质量管理制度 331
企业物资管理制度 332
企业财务管理制度 334
企业职工奖惩规定 341
考勤制度 344
劳动保护制度 347
三、内部管理方案成功范例 350
威迪克公司晋升制度 350
科龙克尔人事管理制度（商业类） 351
科达公司人事管理制度（工业类） 360
斯坦福公司人事管理规定（娱乐业类） 368
第九章 企业营销企划方案写作范本 376
一、营销企划概述 376
1．营销企划的概念和制订 376
2．营销企划步骤和编写内容 377
二、营销企划方案的写作 379
公司营销方案 379
市场营销方案 382
年度市场营销方案 389
年度销售方案 393
食品促销策划方案 397
农村市场推广方案 400
行销方案规划准则 403
年度销售计划管理方案 405
年度销售总额计划编制方案 407
年度营业方针和计划要点 408
销售促进计划管理方案 410
促销计划编制要点 411
销售目标管理方案 412
三、营销企划方案成功范例 413
王安公司营销计划管理方案 413
诺皮特公司市场营销计划方案 417
中国“春兰空调”的市场营销方案 420
中国“长岭冰箱”市场营销方案 427
第十章 企业广告企划方案写作范本 432
一、广告企划概述 432
1．广告企划的概念 432
2．广告目标与广告预算 432
二、广告企划方案的写作 435
广告策划书（整体框架） 435
企业年度整体广告策划方案 445
商品交易会广告宣传活动策划方案 453
商品交易会广告宣传方案 455
商品交易会营销宣传活动策划方案 456
广告预算方案 458
商品广告文案及媒体应用方案 459
广告策划业务方案 463
产品广告宣传工作制度 465
广告宣传管理方案 467
广告宣传业务方案 469
对外宣传运营手册 470
经典食品广告语 474
经典服饰广告语 475
经典家居生活用品广告语 477
经典药品广告语 481
经典美容、清洁用品广告语 481
经典车辆广告语 484
经典文体娱乐休闲用品广告语 485
三、广告企划方案成功范例 489
“包威尔”改变消费者消费观念的广告 489
百事可乐的经营战略广告 491
快乐牌香皂的歌曲广告 492
芝柏手表的事实广告 493
可乐饮料的形象诉求广告 494
“黑松”的强势广告 496
九龙大厦的“样品屋”广告 497
松下电器的售点广告 498
第十一章 企业形象设计方案写作范本 500
一、形象企划概述 500
1．形象企划的概念 500
2．形象企划的功能 500
二、形象设计方案的写作 502
企业形象调查计划方案 502
企业CI手册 504
中国国际名酒商城CI总策划方案 513
公司CI企划方案（条文式） 520
雅戈尔集团CI工程设计方案 524
三、形象设计方案成功范例 524
上海大众汽车有限公司形象定位方案 531
宝大祥企业形象再定位与再设计方案 538
富士胶片公司的企业形象定位策略 545
“上海南京路”CI实证分析 546
第十二章 企业公关企划方案写作范本 553
一、公关企划概述 553
1．公关企划的概念 553
2．公关的实施与管理 553
二、公关企划方案的写作 554
开业庆典整体策划方案 554
周年厂庆活动策划方案 557
三、公关企划方案成功范例 558
利维兄弟公司的公关企划方案 558
美国强生公司的公关企划方案 559