绪论 14
1．品牌的由来和现状 14
2．品牌的涵义 14
3．品牌的分类 24
4．品牌与非品牌的区别 30
5．品牌成功的四大要素 33
6．本课程研究方法 36
品牌服装调研 40
1．服装市场调研 40
2．服装企业调研 51
3．销售场所调研 55
4．客观调研结果与主观预定目标的关系 60
品牌定位 64
1．品牌定位的意识 64
2．品牌定位的内容 69
3．品牌定位的表达 85
4．品牌的命名方法与形式 93
5．品牌的再定位 99
品牌运作 104
1．品牌运作的概念 104
2．品牌运作的企业部门结构 108
3．品牌服装运作的主要环节 112
4．品牌服装运作的一般方法 114
5．非常规操作 127
1．产品的流程 130
产品和设计流程 130
2．设计的流程 138
品牌服饰设计理念 144
1．现代设计理念概述 144
2．设计理念的确定 148
3．设计理念的形成 153
产品设计 158
1．设计资源 158
2．产品设计 169
3．设计元素组合 178
4．设计的整合 185
5．设计的沟通 188
设计管理 192
1．设计管理的问题 192
2．设计管理的方法 195
3．设计与成本 199
4．设计师与品牌的关系 203
流行现象 214
1．流行的本质 214
2．流行的条件 215
3．流行的原因 219
4．流行的内容 225
5．流行的预测 229
品牌形象 234
1．品牌形象的内容 234
2．品牌形象的设计 237
3．品牌形象的实施 244
品牌营销 248
1．成本与价格 248
2．产品的通道 255
3．品牌与商场的关系 264
4．销售的形式 266
品牌经营 274
1．品牌的常规经营 274
2．品牌的特许经营 277
3．品牌的规模扩张 282
4．品牌的转让经营 286
5．影响品牌发展的不利因素 291
品牌的变革 300
1．品牌的质素 300
2．品牌的裂变 306
3．品牌的提升 309
4．品牌的优化 312
5．品牌的推广 315