第一章 定位概论 3
第一节 定位的含义 3
第二节 定位的意义 6
第三节 定位的原则 9
第四节 定位的方法 16
第五节 定位的程序 27
第六节 定位的技巧 32
第二章 房地产定位实操 41
第一节 项目定位 41
案例评析：“东苑绿世界”策划案例 55
“世纪雅园”策划案例 66
第二节 战略定位 84
案例评析：“印象佳苑”项目策划案例 96
第三节 规划定位 107
案例评析：“海霞景苑”策划案例 127
第四节 品牌定位 153
案例评析：“城市花园”策划案例 171
第五节 价格定位 193
案例评析：“桃源广场”策划案例 205
第六节 营销定位 215
案例评析：“上城世家”营销策划案例 233
“瑞河耶纳”营销策划案例 239
第七节 广告定位 252
案例评析：“挪威森林”营销策划案例 266
第八节 竞争策略定位 272
案例评析：“涪陵综合批发市场”项目策划案例 282
第三章 房地产招商投资定位 295
第一节 项目投资原则与特点 295
第二节 项目投资分析 305
第三节 招商营销的基本内容 316
第四节 招商投资的市场准备 323
第五节 市场定位 329
第六节 商业地产定位 332
案例评析：购物中心策划案例 345
徐州“温州购物广场”策划案例 355
第四章 旅游地产定位 373
第一节 概念定位与特点 373
第二节 定位创新 377
第三节 目标定位 380
第四节 定位方法 385
第五节 定位分析 392
第六节 产业发展与产业链 397
案例评析：“周庄主题公园”策划范例 405
“东湖陶山、灵山景区”策划范例 414
第五章 房地产产品定位与实用技巧 433
第一节 房地产产品策划 433
第二节 房地产产品策划分析 436
第三节 房地产策划程序及适用性 439
第四节 房地产营销策划定位 444
第五节 房地产产品定位的技巧 450
案例评析：二次营销定位策划范例 458
“绿州花园”策划范例 468
航天大厦的市场差异化形象定位案例 480
第六章 房地产其他定位 487
第一节 房地产项目策划思路 487
第二节 复合房地产项目定位 495
第三节 别墅项目定位 503
第四节 教育地产定位 511
第五节 房地产产业与城市功能定位 523
案例评析：第五届“园博会”策划范例 549
产业别墅项目策划范例 572
“大学城”策划范例 581