《市场营销学》PDF下载

  • 购买积分:11 如何计算积分?
  • 作  者:黄金火,邱华,吴怀涛主编
  • 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7560934692
  • 页数:283 页
图书介绍:本书是在原《市场营销学》的基础上,本着进一步适应强化学生动手能力的基础或实际操作能力培养需要的指导思想,对原书从结构、内容上作了较大的调整和修订。

目录 1

第一章 营销概述 1

第一节 营销及其相关概念 1

第二节 营销学的产生与发展 6

第三节 营销学的研究对象与方法 11

思考题 14

第二章 营销观念 15

第一节 现代营销观念的形成 15

第二节 新旧营销观念比较 20

第三节 营销观念的发展 23

思考题 32

案例分析 33

第三章 营销环境 35

第一节 营销环境及其特征 35

第二节 营销的微观环境 36

第三节 营销的宏观环境 39

第四节 营销环境与企业营销 45

思考题 47

案例分析 47

第一节 消费者市场概述 50

第四章 市场与消费者行为分析 50

第二节 生产者市场概述 53

第三节 消费者购买行为分析 55

第四节 消费者购买商品的一般程序 68

思考题 72

案例分析 72

第五章 营销调研 75

第一节 营销信息系统 75

第二节 营销调研 79

第三节 营销预测 87

案例分析 98

思考题 98

第六章 目标市场 101

第一节 市场细分 101

第二节 目标市场选择 112

第三节 市场定位 117

思考题 122

案例分析 122

第七章 产品策略 124

第一节 产品整体形象 124

第二节 新产品开发 131

第三节 产品市场寿命周期 135

第四节 商标与包装策略 139

第五节 产品经营策略 143

思考题 147

案例分析 147

第八章 价格策略 149

第一节 影响企业产品定价的基本因素 149

第二节 定价目标的选择 152

第三节 定价方法 156

第四节 定价策略 163

案例分析 170

思考题 170

第九章 分销渠道策略 172

第一节 分销渠道概述 172

第二节 客户分析 179

第三节 销售代理实务 186

第四节 分销形式 199

思考题 205

案例分析 206

第十章 促销策略 208

第一节 促销组合 208

第二节 人员推销策略 212

第三节 广告策略 215

第四节 销售促进策略 219

第五节 公共关系策略 222

思考题 226

案例分析 226

第十一章 营销管理 228

第一节 营销组织 228

第二节 营销计划 235

第三节 营销控制 240

第四节 市场需求管理 253

思考题 255

案例分析 255

第十二章 营销新概念 259

第一节 服务营销 259

第二节 绿色营销 264

第三节 关系营销 267

第四节 网络营销 273

第五节 诚信营销与营销道德 275

思考题 282

参考文献 283