第一章 电视频道的品牌战略 2
第一节 品牌 2
一、广告市场改变——电视进入品牌时代 2
二、品牌的影响力 3
三、品牌的定义 4
四、品牌的力量 6
第二节 电视频道品牌概念 7
一、何谓电视频道品牌概念 7
二、电视频道品牌特征 8
三、围绕品牌塑造的核心概念 10
四、电视频道品牌的误区 15
第三节 电视频道品牌战略 19
一、设定战略的必要性 19
二、战略的内容 19
三、战略的定位 20
四、战略的实施 23
第二章 电视频道品牌营销 34
第一节 市场营销 34
一、什么是市场？ 34
二、市场营销概念 34
第二节 电视频道品牌营销 35
一、电视频道品牌营销要素 35
二、电视频道营销理念 38
三、电视频道成功营销案例 43
第三节 电视频道品牌推广 49
一、路演 50
二、非电视媒体宣传 52
三、主持人的包装 59
第一节 电视形象识别系统（TIS） 70
一、电视形象识别系统（TIS） 70
第三章 品牌战略下的电视形象识别系统（TIS） 70
二、电视频道包装是什么？ 75
第二节 电视频道的理念包装 77
一、电视频道的理念识别 77
二、电视频道的自我定位 78
三、电视频道理念的包装和推广 80
第三节 电视频道的行为包装 80
一、当前电视频道的行为包装的误区 80
二、电视频道行为包装的概念 80
三、电视频道行为包装的体现 81
第四章 电视频道的形象包装设计 86
第一节 电视频道形象包装设计原则 86
一、USP原则 86
二、唯一性原则 88
三、观众利益原则 89
五、开放式、可持续性原则 91
四、统一性原则 91
第二节 电视频道形象设计 93
一、创意简报 93
二、图形设计 94
三、视频设计 105
第三节 电视频道在播包装的实施 139
一、电视频道ID 139
二、电视频道形象宣传片 146
三、电视频道版权页 155
四、电视频道栏目包装 160
五、电视频道导视系统 169
六、电视频道广告语系 182
七、电视频道字幕系统 190
八、电视频道演播室设计 196
九、电视频道包装编排与应用 199
十、电视频道VI手册的在播包装规范本 204
第四节 电视频道离播包装的实施 209
一、电视频道离播包装的概念 209
二、电视频道离播包装的设计与应用 209
第五章 电视频道包装艺术 218
第一节 电视频道包装中的人文精神 218
一、人文精神的基本含义 218
二、电视频道包装中人文精神的内涵 218
第二节 电视频道包装的视觉传达设计与构成基础 226
一、点、线、面 226
二、黑、白、灰 227
三、方、圆、角 227
四、横、坚、S 228
五、体、量、场 228
六、意境、情趣、基调 228
七、画面结构与构成 230
八、电视画面的构成形式 232
九、造型 235
十、色彩 239
十一、肌理 247
十二、版式与字体 251
第三节 电视频道包装的审美理念 252
一、统一与变化 254
二、对比与调和 254
三、对称与平衡 255
四、比例与尺度 256
五、条理与反复 256
六、节奏与韵律 257
七、动静与力场 257
八、整体与局部 258
九、重心与稳定 259
十一、具象与抽象 260
十、呼应与连贯 260
十二、精微与宏大 261
十三、具体与概括 262
十四、局限与自由 263
第四节 电视频道包装的审美风格 266
一、优雅美 267
二、壮丽美 267
三、朴素美 268
四、稚拙美 268
五、新奇美 269
六、滑稽美 269
七、神秘美 270
八、超然美 270
九、浓郁美 271
十、冷峻美 271
十二、怪诞美 272
十一、博大美 272
十三、玲珑美 273
十四、精致美 273
第六章 中国电视包装行业透析 276
第一节 中国电视包装行业历史 276
一、作品风格 276
二、从创作层面看 281
三、从电视包装内容看 282
四、历史的启示 283
第二节 中国电视包装的未来趋势 285
一、电视包装作品“外观”趋于简单 285
二、电视包装结构发生变化 286
三、电视包装公司分化 286
四、市场重视策划服务 287
参考文献 288