前言——打造中国本土的营销与策划文化体系 1
第一篇 诊脉营销 1
莫让促销成为花瓶 2
剖析与诊断调研病 4
透视房地产营销病 16
走出公共关系误区 23
漫议广告病 28
广告制胜策略 33
话说价格病 46
绿色管理的问题与策略 63
企业生产管理 72
市场调研“综合病” 103
营销将死，还是营销人将死 108
中国营销30大病症 119
第二篇 城市营销和旅游 132
“世界魔鬼城”浮出水面 133
打造新桂林 146
桃花岛的桃花营销 156
哈尔滨的冰雪营销 160
伊春市旅游战略构想 168
现代桃花源——西递村 183
城市营销基本原理 188
景点策划原理 198
主题公园策划 207
旅游策划的程序及构成要素 212
旅游策划的原则 218
旅游目标市场选择 221
旅游商品策划之计 224
旅游市场细分 228
旅游中间商 233
第三篇 顶尖营销 237
把广告做到宇宙飞船上 238
北京琉璃厂文化圈大策划 244
答《山西市场导报》记者问 279
乘着区域经济的翅膀 287
“莱康”核智能营销战 289
世界财富公园的创意与筹划 298
枝江酒业如何实现二次腾飞 302
中国鞋王——森达品牌策划 310
中国营销领域的大创意 320
“双三”反策划案例分析 337
体验经济时代与体验营销 343
中国烟草品牌的大重组 346
绿色营销及其营销策略 350
营销传播论 354
营销辩证法 362